新中國(guó)成立后，隨著品牌意識(shí)的增強(qiáng)，商標(biāo)的使用成為茅臺(tái)酒生產(chǎn)廠家對(duì)外發(fā)展的重中之重。

1953年，茅臺(tái)酒廠開始注冊(cè)“貴州茅臺(tái)”商標(biāo)，并啟川工農(nóng)攜手圖形，俗稱“工農(nóng)牌”。當(dāng)年，茅臺(tái)酒廠劃為省級(jí)企業(yè)，由貴州省工業(yè)廳直接領(lǐng)導(dǎo)，貴州省地方國(guó)營(yíng)仁懷酒廠正式更名為“貴州省茅臺(tái)酒廠”。那時(shí)，茅臺(tái)酒也已經(jīng)開始外銷，并使用由紅色五星、齒輪和金色麥穗圖形組成的“金輪”商標(biāo)，即現(xiàn)在所稱“五星”商標(biāo)。此酒標(biāo)設(shè)計(jì)獨(dú)特、印刷精美，歷經(jīng)半個(gè)多世紀(jì)，一直沿用至今。

在茅臺(tái)酒的“五星”商標(biāo)上，除五角星外，還有另外兩個(gè)組成部分，一個(gè)是齒輪，一個(gè)是麥穗。在新中國(guó)的國(guó)徽設(shè)計(jì)中便有五星、齒輪、麥穗等圖形，代表的是各行各業(yè)的大團(tuán)結(jié)。齒輪代表工業(yè)和工人階級(jí)，麥穗則是代表農(nóng)業(yè)和農(nóng)民階級(jí)，加之紅色和金色的互為襯托，更體現(xiàn)出我國(guó)傳統(tǒng)文化中吉祥喜慶的色彩。

然而，這一標(biāo)有“五星”品牌圖案的貴州茅臺(tái)酒，在走出國(guó)門時(shí)卻受到外國(guó)輿論的擠壓，被國(guó)外政客視為“政治商標(biāo)”，因而在國(guó)際上受到歧視。為助力對(duì)外銷售，經(jīng)過當(dāng)時(shí)的國(guó)家輕工部批準(zhǔn)，貴州茅臺(tái)酒外銷商標(biāo)于50年代末被改為擁有中華傳統(tǒng)文化符號(hào)和象征的“飛天”圖形，以便貴州茅臺(tái)酒能夠在國(guó)外得以認(rèn)可，并取得一定市場(chǎng)。

我們都知道，“五星”商標(biāo)如今一直在使用，我們?nèi)コ�市�?gòu)買茅臺(tái)酒的時(shí)候，經(jīng)常會(huì)看到這樣的商標(biāo)，實(shí)際上品質(zhì)是一樣的，僅僅是商標(biāo)圖形的區(qū)別而已。“五星”商標(biāo)圖形在幾十年的發(fā)展過程中不斷改善細(xì)節(jié)特征，也正是如此，讓我們今天看到的“五星”商標(biāo)如此完美。

自1953年茅臺(tái)酒廠開始使用“金輪”（五星）商標(biāo)，一直到1983年前的“五星”商標(biāo)圖形，先后對(duì)位于左側(cè)麥穗根莖右邊和右側(cè)麥穗與葉子之間以及右側(cè)最長(zhǎng)的半圓形麥葉正上方麥粒數(shù)量進(jìn)行潛移默化的改變。認(rèn)真觀察就會(huì)發(fā)現(xiàn)不同，實(shí)際上就是規(guī)整了圖形，去除了沒有必要的色彩填充。如上述一、二位置伴有的黃色填充和第三位置的三粒麥穗，或者是第一位置仍然有黃色填充，第二位置去除了多余的黃色填充和第三位置的兩粒麥穗。細(xì)節(jié)上的改動(dòng)讓茅臺(tái)酒的商標(biāo)圖形設(shè)計(jì)更加合理，視覺效果也更加美觀。

“五星”商標(biāo)，是中國(guó)一個(gè)特殊年代背景下的產(chǎn)物。無(wú)論它在早年的注冊(cè)名“金輪”，還是我們今天熟知的“五星”，都凝聚著不同年代人們對(duì)美好生活的向往。任何事物以及人都是一樣，能夠趕上一個(gè)好的時(shí)代，經(jīng)過不斷變遷，在回望歷史年輪的同時(shí)，發(fā)現(xiàn)自身也在不斷完善。正是這種變遷和改變，讓我們的生活變得更加美好。

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