近年來，隨著我國 GDP 和人均收入有了質(zhì)的提升，居民消費能力、消費觀念和消費結(jié)構(gòu)也發(fā)生了質(zhì)的改變。從各行各業(yè)看，隨著居民生活水平的不斷提升品牌影響力對商品銷售成績的影響愈發(fā)顯現(xiàn)。
    我國擁有幾千年酒文化歷史，酒類發(fā)展源遠流長。酒類商品不同于一般的飲料類商品，對酒類產(chǎn)品品牌的認知、購買決定因素以及購買過程也呈現(xiàn)出酒類行業(yè)的特殊性。
    數(shù)據(jù)顯示，自2017年起，全國規(guī)模以上白酒企業(yè)數(shù)量逐漸減少。2020年1-11月，我國規(guī)模以上白酒企業(yè)數(shù)量為1040，虧損企業(yè)170家，虧損面達到16.35%。與之相反的是，茅臺、五糧液等白酒龍頭企業(yè)的營收及市場占有率在穩(wěn)步提升。這表明白酒行業(yè)集中度進一步提升，效益進一步向優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)和企業(yè)集中，同時也體現(xiàn)出擁有一個強勢的品牌形象，在占領(lǐng)市場時的優(yōu)勢。
    對白酒企業(yè)來說，品牌資產(chǎn)無形卻又十分重要。歷史底蘊悠久的中國白酒,在發(fā)展的過程中衍生出醬香型、濃香型、清香型、米香型、其它香型等多種香型。每種香型中，又有許多的小流派，如濃香型中有以洋河為代表的江淮派，有以五糧液、瀘州老窖為代表的川派。在同一地域，即使相隔幾十里的酒廠，風格也大不一樣。而品牌就是酒廠對外的名片，代表著其產(chǎn)品的品質(zhì)及企業(yè)的資質(zhì)。
    擁有品牌資源，并且明確了品牌識別的核心內(nèi)容，下一步就是進行品牌定位，以便對外進行品牌傳播，使其在消費者心目中形成良好的品牌占位與形象。對此，有酒業(yè)人士分析認為，隨著長期的發(fā)展，白酒競爭已經(jīng)從過去的硬性競爭過渡到今天的軟性競爭，只有將文化、社會、精神方面的因素融入產(chǎn)品中，才會使產(chǎn)品形成前所未有的活力，才能使品牌具備強大的生命力。縱觀頭部酒企，都樹立了自己鮮明的品牌風格和個性，與消費者產(chǎn)生了共鳴。
    隨著中國白酒市場的發(fā)展，市場上白酒產(chǎn)品雖越來越豐富，但是同時也呈現(xiàn)出同質(zhì)化嚴重的現(xiàn)象。在品質(zhì)乃至包裝都趨同的時代，企業(yè)競爭優(yōu)勢將更多的依賴于品牌定位與品牌個性。只有這樣才能立足個性化需求市場，滿足現(xiàn)代消費者日益所追求個性化的需求，如此才可能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。
    那么如何才能打造出一個富有個性的白酒品牌呢?
    有專業(yè)人士認為，可以主要從以下幾方面進行品牌打造。
    首先，從消費者角度來看，現(xiàn)在消費者的需求更趨差異性和多標準化，年齡、教育程度、經(jīng)濟收入的差異使他們的需求也不盡相同。這引發(fā)了白酒市場的深入細分，產(chǎn)品的多樣化更加明顯。白酒品牌也需要呈現(xiàn)一種多樣化，注重消費者的感受，注重品牌與細分市場的溝通和理解。
    其次，重視市場的反饋。近兩年白酒市場數(shù)據(jù)反映出，白酒行業(yè)正在往知名白酒方向集中發(fā)展，中高檔產(chǎn)品尤其是中高檔白酒的市場逐漸擴大。形成這種趨勢的原因又與產(chǎn)地、品牌底蘊有著莫大的關(guān)系。近年來，名酒企在樹立起企業(yè)品牌的同時不斷完善與提升產(chǎn)區(qū)品牌的建設(shè)，助力于企業(yè)發(fā)展。未來，市場上新白酒品牌的誕生與發(fā)展，也必然需要有產(chǎn)地的依托。將產(chǎn)區(qū)、品質(zhì)打造成為白酒品牌的一條護城河，對于企業(yè)占領(lǐng)市場有著重要作用。
    最后，產(chǎn)區(qū)和歷史是白酒的品質(zhì)保證，但不是白酒品牌本身，未來的白酒品牌戰(zhàn)略，必須要先找到品牌的獨特之處，并以此為基礎(chǔ)，從品牌價值出發(fā)，在產(chǎn)品、傳播、包裝等方面傾心設(shè)計，讓消費者愛上這個品牌真正體會到品牌文化，無論現(xiàn)在還是未來，這都是白酒品牌需要堅持的方向。
    當下，中國白酒擁有著萬億市場，白酒品牌林立，市場發(fā)展風云變幻，但中國白酒品牌以歷史作為品質(zhì)的證明，以國際化的視野，打造獨特的品牌文化，與消費者審美一同進步的發(fā)展之路不會改變。

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