長城 ·玖引爆浙江市場“品效銷”驅動品牌新增長

  3月4日,“長城好酒中國行杭州站暨浙江長城·玖 2022 戰略發布會在杭州成功舉辦。此次活動也標志著長城·玖大單品在浙江市場正式布局，“品銷效”全面發力，助力長城·玖品牌持續增長。

杭州風景秀美，人杰地靈。不僅如此，這里自古以來便是經濟重鎮。“長城好酒中國行”2022 年第一站設在杭州，既是對杭州市場的重視，也是受西湖、絲綢等杭州傳統文化的吸引。

  中糧長城酒業黨委副書記、副總經理(主持工作)程軍在致辭中特別提及文化自信，"在經濟和民族文化自信逐漸提升的背景下，國潮經濟正值黃金生長期。國貨的崛起受民族自信和中國情懷的驅動，但究其根本是高質量、高性價比的中國產品的涌現，讓消費者重新認識了中國造’。”

  浙商食品集團有限公司黨委委員、副總經理許國軍表示，近年來，長城葡萄酒品牌建設、產品迭代升級明顯提速，得到了業內同行和廣大消費者的一致認可。我們將持續深化與中糧長城酒業的戰略合作，強化國企擔當，凝聚發展共識，把“長城只出好酒”的理念傳遞給更多的合作伙伴和消費者。

"長城好酒中國行”是美酒之行，也是文化之行，杭州站邀請中國長城研究院院長趙琛，深度闡釋“萬里長城"這一民族符號的文化內涵。

  趙院長指出，長城文化不僅是國家文化，也是世界文化，既促進了民族融合，也構筑了文明脊梁。趙院長認為，長城是民族自信的載體，并提煉出長城文化的核心--自覺、自信、自立、自衛、自強。
  1978年，長城葡萄酒誕生于張家口沙城。作為長城腳下的品牌，長城葡萄酒始終致力于品質與文化的自強，不斷挖掘東方酒文化，將中國風土、文化特色融入酒中，釀造屬于中國人的高品質葡萄酒。

中糧長城酒業品牌產品中心總經理傅璐進行了「以“品效銷”驅動長城·玖新增長」的主題分享。她表示。自張騫出使西域帶回葡萄和葡萄酒起，葡萄酒文化便成為中國文化的一部分。長城要以中國之名，重新定義葡萄酒。

  去年4月，長城葡萄酒推出了創新大單品長城·玖”將長城刻在瓶身上，并采用貼合中國人口味偏好的混釀配方，這是一次對葡萄酒的國風化、創新化演繹。短短11 個月間，這款年輕產品也在市場的檢驗中，不斷突破，在國內外行業大賽中斬獲多枚獎牌。
  傅璐坦言這是一場針對年輕人的“蓄謀已久”，并從酒質風格、包裝設計、品牌理念等角度，解析了長城。玖的“中國”、“年輕”、“情感”屬性。通過線上線下多平臺傳播，長城·玖正在構建中國葡萄酒與中國年輕人的情感聯結。
  一方面，長城·玖升級傳播矩陣，聯合眾多達人共創多元內容，打通從種草到銷售轉化的全鏈路;另一方面，藝術支持計劃和渠道支持計劃也在啟動中，以賦能經銷商伙伴。“品效銷”全面發力，長城·玖牢牢抓住新增長。
  好“玖”需要好市場。中糧長城酒業銷售管理中心總經理劉學軍與浙商食品集團有限公司黨委委員、財務總監、浙商糖酒集團浙江酒業有限公司董事長杜偉群，一同完成浙江長城·玖2022 戰略合作授牌儀式，標志著長城·玖在浙江市場正式上市。
  正所謂“百聞不如一見”，長城研酒所浙江戰區品酒師李錦曦，帶領現場客戶、消費者，品鑒了長城桑干酒莊西拉干紅 2015、長城天賦酒莊赤霞珠/丹菲特干紅、長城·玖干紅，展現長城葡萄酒的多元魅力。長城好酒體驗官、樂酒客主編、項目總監馬寧也上臺分享了自己的美酒心得。

  自 2021 年起，“長城好酒中國行”活動在全國多個重點城市相繼展開，通過“全景體驗快閃店+品鑒會+網紅餐飲”三位一體模式，高效助推“長城好酒工程”落地，展現長城的品質自信，傳播中國葡萄酒的歷史底蘊、文化內涵，吸引消費者愛上中國葡萄酒。

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