3月26日起，五糧液核心產(chǎn)品52度水晶瓶五糧液出廠價提高20元至679元/瓶；“五一”瀘州老窖國窖1573中國品味提價15%……
針對近期名酒密集漲價，國內(nèi)白酒營銷專家舒國華接受記者采訪時表示，漲價可以體現(xiàn)白酒企業(yè)品牌價值，還可抵銷日益上升的營銷成本；酒企希望通過提價方式引導市場預期，堅定渠道信心。
日前，又有媒體稱茅臺也將于下月上調(diào)核心單品的價格。這是真的嗎？
本地經(jīng)銷商：尚未接到漲價通知
近日有媒體報道，茅臺廠方要求明星產(chǎn)品53度飛天茅臺下月的批發(fā)價統(tǒng)一上調(diào)至860元/瓶，團購價調(diào)至900元/瓶。并且，酒廠也將集中對市場價格進行抽查，對低于860元的商家予以處罰。
但長春市多家經(jīng)銷商表示，沒接到廠家通知。“其實現(xiàn)在53度飛天茅臺，酒廠批發(fā)價已經(jīng)是860元/瓶。”經(jīng)銷商李經(jīng)理介紹，去年年底茅臺的批發(fā)價從830元/瓶，春節(jié)前上漲到860元/瓶，現(xiàn)在也一直是這個批發(fā)價。記者看到，目前53度飛天茅臺市場不一，有的煙酒店商店零售價為1080元/瓶，有的茅臺專賣店促銷售價只有900元/瓶。
茅臺漲價的消息讓經(jīng)銷商都很關(guān)注，經(jīng)銷商張經(jīng)理介紹，每次從茅臺廠家進貨，都要把幾百萬元資金押在廠家那里，所以有些經(jīng)銷商為了盡快回籠資金只能串貨，因此會有很多不同批發(fā)價格，價格就會出現(xiàn)混亂。
對于廠家漲價行為，經(jīng)銷商對此表示歡迎，認為將獲得更多利潤。
茅臺酒廠：表示“消息不屬實”
記者和茅臺酒廠求證漲價一事，有關(guān)工作人表示“消息不屬實”。不過有經(jīng)銷商認為，此次漲價的傳聞并非沒有根據(jù)，廠家之所以不肯承認，是忌憚?wù)块T查處。
經(jīng)銷商李經(jīng)理表示，串貨行為是根據(jù)市場需求決定的，廠家“統(tǒng)一建議指導價，處罰低價經(jīng)銷商”涉嫌違法。據(jù)了解，2012年末茅臺為了穩(wěn)定價格，維護品牌形象發(fā)出“限價令”，要求經(jīng)銷商不得擅自降價，對3家低價和跨區(qū)域銷售的經(jīng)銷商予以處罰。另外一家酒業(yè)巨頭五糧液也不甘示弱，對12家降價或串貨的經(jīng)銷商進行了通報處罰。
由于《反壟斷法》第十四條明確禁止經(jīng)營者與交易相對人“達成限定向第三人轉(zhuǎn)售商品的最低價格”的規(guī)定，茅臺和五糧液隨后被曝出因?qū)嵤﹥r格壟斷行為被國家發(fā)改委合計罰款4.49億元。
李經(jīng)理認為，供需關(guān)系決定了價格，茅臺全年配額有限，上半年發(fā)貨量都已超過一半，現(xiàn)在進貨比較緊張，有的經(jīng)銷商已經(jīng)開始使用三季度的配額。而有數(shù)據(jù)顯示，茅臺下半年配額僅8000多噸。“在供需影響下，肯定一批價會繼續(xù)上漲，但具體時間不好預測。”
本地酒廠：目前尚沒有漲價的預期
高端白酒漲價是否會導致地產(chǎn)中低檔白酒跟風？多家地產(chǎn)知名品牌白酒廠家負責人向記者表示，并沒有漲價的預期。
“我們2015年銷量比2014年增長了20%，從目前的銷量看，今年增長也不會低于這個數(shù)字。”一地產(chǎn)白酒品牌負責人說，茅臺、五糧液等高端白酒的消費群體更注重品質(zhì)和品牌，而不是價格。其次，地產(chǎn)白酒單位以濃香型為主，而高端外地報警多以醬香型為主，消費群體不同。另外，本地品牌主要針對的是一些老客戶，對廠家的生產(chǎn)技術(shù)、設(shè)備、釀造工藝都非常熟悉。因此廠家漲價比較困難，一般都是每年年初制定價格，不會輕易漲價。
國內(nèi)白酒營銷專家舒國華表示，白酒業(yè)績上揚，主要受到嚴峻的市場環(huán)境倒逼，不得不直視企業(yè)自身短板，通過去庫存、梳理產(chǎn)品線等措施優(yōu)化企業(yè)經(jīng)營策略，酒企已逐漸適應(yīng)了低迷的市場環(huán)境，以此呈現(xiàn)的業(yè)績改善，并不是行業(yè)出現(xiàn)拐點。目前行業(yè)仍處于調(diào)整期，實際上酒業(yè)大環(huán)境仍未能好轉(zhuǎn)。
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