近日，隨著白酒行業(yè)上市公司2015年年報(bào)的逐步出爐，貴州茅臺(tái)、五糧液等企業(yè)的業(yè)績表現(xiàn)不俗。平安證券酒水行業(yè)分析師湯瑋亮在接受記者采訪時(shí)表示，經(jīng)歷了4年左右的調(diào)整，行業(yè)的春天已漸漸臨近，市場(chǎng)份額也有望提升。
具體來看，在19家白酒行業(yè)上市公司中，已有貴州茅臺(tái)、五糧液、今世緣、順鑫農(nóng)業(yè)發(fā)布了年報(bào)，4家公司營業(yè)收入和凈利潤均同比實(shí)現(xiàn)增長，而山西汾酒等7家公司也保持了預(yù)告業(yè)績同比增長的態(tài)勢(shì)。
湯瑋亮表示，大眾消費(fèi)水平的不斷升級(jí)，是白酒行業(yè)觸底反彈、業(yè)績回暖的主要?jiǎng)恿Α６拙菩袠I(yè)間進(jìn)一步重組整合也對(duì)行業(yè)領(lǐng)頭企業(yè)大有裨益。業(yè)內(nèi)專家預(yù)計(jì)，2016年白酒行業(yè)將維持5%至10%的幅度增長。
“此外，新渠道、新營銷受到重視。五糧液嘗試電商渠道，樂視也攜手白酒，通過品牌、內(nèi)容、渠道和產(chǎn)品聯(lián)營，尋找新的營銷突破口。”興業(yè)證券分析師陳嵩昆認(rèn)為，白酒行業(yè)的渠道管控也進(jìn)一步精細(xì)化，采取月返、季返的形式進(jìn)行價(jià)格管控，從回款、動(dòng)銷、價(jià)格等各個(gè)層面對(duì)經(jīng)銷商進(jìn)行精細(xì)化考核確定返利額度。
不過，中國營銷學(xué)會(huì)副秘書長晉育鋒也坦言，雖然一線酒企業(yè)績復(fù)蘇，但中小型酒企的盈利依舊面臨難題。一方面，高端消費(fèi)需求不足，一線酒企的高端酒占據(jù)大部分市場(chǎng);另一方面，普通大眾消費(fèi)酒競(jìng)爭(zhēng)過于激烈，營銷費(fèi)用逐年上升，這些因素導(dǎo)致中小型酒企業(yè)績依舊不容樂觀。
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