隨著2016年元旦、春節(jié)的臨近,白酒銷售市場已全面進入旺季。另外,近日五糧液集團在第十九屆1218大會上透露,明年52度五糧液出廠價格將繼續(xù)穩(wěn)中有升,這是2012年以來五糧液首次明確提出提價計劃。隨著白酒市場的探底復蘇,各大酒企也都在近期發(fā)布提價計劃。業(yè)內人士分析認為,這一系列舉措或將預示著國內白酒市場即將逐步走出“寒冬”。
白酒企業(yè)呈現觸底回升跡象。數據顯示，今年一季度至三季度，白酒上市公司收入和凈利潤分別同比增長5.64%和6.54%，連續(xù)三個季度實現正增長。機構預計，隨著低端白酒消費升級以及高端白酒消費的逐漸普及,未來白酒行業(yè)收入和利潤增速將穩(wěn)定在10%左右。
此外,在互聯網浪潮的推動下，傳統(tǒng)企業(yè)紛紛觸網,白酒企業(yè)也不例外，“互聯網+”將成國內白酒企業(yè)未來發(fā)展方向,有望顛覆整個國內白酒行業(yè)。中國酒業(yè)協(xié)會行業(yè)報告顯示，目前“互聯網+酒業(yè)”結合度仍然較低,白酒行業(yè)仍以傳統(tǒng)渠道為主。據消費指數顯示，前年食品飲料在電商市場份額為2.6%，去年上升至3.3%，雖然占比不高,但年均復合增長率高達34%。其中，酒類電商去年收入110億元，占整個酒業(yè)銷售收入比例僅1.3%，但酒類電商規(guī)模從2010年的6.8億元增長至去年的110億元，增幅達16倍。
隨著我國居民收入的持續(xù)提升以及商務消費對高端白酒需求的激增，正刺激著白酒企業(yè)快速增長。80元至200元的中高端酒已經開始大眾化，成為城鄉(xiāng)居民的日常消費和餐飲主流價位。中高端酒的銷量占比行業(yè)的11.6%，市場收入規(guī)模占比行業(yè)整體的35%左右。目前，中高端白酒銷量為140萬噸，預計到2020年將達到200萬噸。200元至500元次高端白酒目前不足3萬噸，500元以上價位4萬噸。機構預計，次高端白酒的成長空間將再次打開,商務和大眾消費升級將是核心推動力，到2020年有望達到10萬噸至15萬噸，復合增速將為20%至30%。
電商使零售渠道實現扁平化,減少了利潤分散,使價格更具優(yōu)勢。傳統(tǒng)線下的商品供應鏈要經過至少3個至4個環(huán)節(jié)才能到達消費者,由于供應鏈過長,導致零售價過高;并且實體店租金成本高,對于代理商面臨著超市、餐廳、酒店等零售競爭者,需要承受巨大的競爭壓力。因此，電商渠道因減少了利潤分散，銷售具有更強的價格優(yōu)勢。
隨著傳統(tǒng)白酒行業(yè)接軌互聯網,電子商務將促進產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，“互聯網+”有望開啟白酒產業(yè)新的增長點。
