白酒行業(yè)或進入深度調(diào)整

　　2012年白酒行業(yè)結(jié)束了“黃金十年”，在歷經(jīng)三年銷售低迷、減產(chǎn)、降價后，限制“三公”消費對于高端白酒需求的抑制已經(jīng)見底。2015年開始，白酒業(yè)初步出現(xiàn)轉(zhuǎn)機，庫存得到控制，商務消費和個人消費一定程度上彌補了三公消費帶來的空缺，整個行業(yè)呈現(xiàn)出量價齊升的態(tài)勢。但業(yè)內(nèi)人士表示，白酒行業(yè)的調(diào)整期遠未結(jié)束，大量資本向名優(yōu)酒企集中，兼并重組將成為新常態(tài)。

　　據(jù)數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)約1.8萬家白酒企業(yè)，近8000億元市場份額，有業(yè)內(nèi)人士甚至認為，基于白酒的剛性需求、收入水平提高以及通脹，白酒未來可能是一個萬億的產(chǎn)業(yè)。但與此同時，18家上市酒企的比重很小，白酒行業(yè)龍頭企業(yè)茅臺五糧液的總體銷售加在一起還不到行業(yè)的10%。

　　業(yè)內(nèi)專家稱，看一個行業(yè)成熟與否，其標志就是要看這個行業(yè)的品牌集中度。一個成熟行業(yè)或產(chǎn)業(yè)，主流的品牌一般不會超過10個，但是掌控著70%的市場份額。據(jù)2013年中國釀酒協(xié)會的統(tǒng)計，白酒企業(yè)前20位的骨干企業(yè)，其銷售收入基本占全行業(yè)的40%之多，產(chǎn)量約占全行業(yè)的30%。如此看來，前10位的主流品牌占有的市場份額將更加的低，所以白酒行業(yè)目前尚不太成熟，并購或可促使白酒行業(yè)漸趨成熟。

　　白酒行業(yè)今年并購浪潮可謂此起彼伏，天洋控股沱牌舍得、北京糖業(yè)煙酒并購華都酒業(yè)、1919并購購酒網(wǎng)、歌德盈香并購酒老板、安徽百川收購多家經(jīng)銷商等等不勝枚舉，可謂是你方唱罷我登場，吾剛退去他上臺。王延才認為，白酒行業(yè)的競爭強度會不斷提升，企業(yè)的兼并重組將會在一定規(guī)模下展開，“現(xiàn)在已經(jīng)有一些企業(yè)在兼并重組上邁開了步伐，過去行業(yè)里面有各種各樣的兼并，但那些往往是業(yè)外資本，現(xiàn)在業(yè)內(nèi)強勢品牌的兼并重組已經(jīng)開始顯現(xiàn)，并且會越來越猛烈”。

　　此外，今世緣酒業(yè)副總經(jīng)理胡躍吾也坦言，在一個成熟市場上，競爭的最終局面是雙雄爭霸，在白酒行業(yè)競爭加劇的時期，茅臺五糧液的地位反而得到鞏固。而過去黃金發(fā)展期，憑借香型、風格，從營銷手段上獲取消費的品牌已經(jīng)敗下陣去，所以今世緣也要錯位競爭。“我們也在轉(zhuǎn)型，將做中國婚慶產(chǎn)業(yè)的整合者、領(lǐng)導者作為戰(zhàn)略定位”。

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