中國(guó)城市中產(chǎn)階級(jí)飲用進(jìn)口葡萄酒的人數(shù)達(dá)到3800萬(wàn)，較3年前增長(zhǎng)1900萬(wàn)。
自2012年起，中國(guó)飲用進(jìn)口葡萄酒的人數(shù)翻番，新消費(fèi)者主要是30歲以下的年輕人和女性。
葡萄酒智情中國(guó)區(qū)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示，這個(gè)數(shù)字包含的是每年最少飲用兩次進(jìn)口葡萄酒的人。如果從經(jīng)常飲用的角度考慮，這一數(shù)字要從3800萬(wàn)降低至2300萬(wàn)。但是這個(gè)市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力是巨大的。目前進(jìn)口葡萄酒飲用者數(shù)量只占中國(guó)3.78億城市成年人口總數(shù)的10%(18-54歲)。然而，在這些城市人口中，中產(chǎn)階級(jí)(一線城市月收入6000元，二線城市4500元)相對(duì)較少，約9500萬(wàn)。
談到進(jìn)口葡萄酒飲用人數(shù)增長(zhǎng)時(shí)，該負(fù)責(zé)人指出，葡萄酒智情報(bào)告顯示，年輕人和女性消費(fèi)者主導(dǎo)增長(zhǎng)。
“2012年，我們首次研究中國(guó)市場(chǎng)。只有30%的進(jìn)口葡萄酒飲用者在30歲以下。3年后，接近50%。”同時(shí)，“3年前，女性消費(fèi)者占三分之一。現(xiàn)在接近進(jìn)口葡萄酒飲用人數(shù)的一半。現(xiàn)在這個(gè)市場(chǎng)的年輕女性飲酒者更多，品牌經(jīng)營(yíng)者們需要考慮如何定位這些這一變化人群。”
在談到中國(guó)消費(fèi)者飲用葡萄酒的原因時(shí)，報(bào)告顯示，“健康因素是首要推動(dòng)力。”在被問(wèn)到飲用葡萄酒能否減少心臟病或血栓病風(fēng)險(xiǎn)時(shí)，有50%的人回答“是”。另外，葡萄酒也具有“功能性享受”，能幫助飲用者放松身心。
