又到一年雙11，消費者狂歡的背后卻是廠商激烈的血戰(zhàn)。尤其對于近幾年剛剛觸電的白酒行業(yè)來說，戰(zhàn)爭更是激烈，各種奇招紛紛上演。

　　笑中有淚的戰(zhàn)績

　　去年的“雙11”或許是酒業(yè)電商發(fā)展的一個新起點�！半p11”當天，酒仙網(wǎng)銷售417.9萬瓶，相當于一個中型酒廠一年的產(chǎn)量;而酒仙網(wǎng)、購酒網(wǎng)、1919、中酒網(wǎng)四家白酒電商銷售總額，竟然相當于一家4億元規(guī)模企業(yè)一年的收入。在2014年的行業(yè)整體轉(zhuǎn)型之際，電商渠道 “雙11”的銷售數(shù)字不負眾望刷新了歷年紀錄。

　　然而低價競爭也讓行業(yè)深受其害。 去年“雙11”，因多款名酒低價促銷，1919牽涉其中，虧損了800萬元。酒類電商平臺還因為低價被茅臺、五糧液、劍南春等多家名酒廠抱團“聲討”低價傾銷。1919酒類直供董事長楊陵江當時以“被綁架”來形容這場促銷。

　　2015硝煙又至

　　隨著酒仙網(wǎng)在全國股轉(zhuǎn)系統(tǒng)掛牌轉(zhuǎn)讓，酒類電商中的“三大名將”酒仙網(wǎng)、壹玖壹玖、中酒網(wǎng)終于在資本市場中聚齊。 “雙11，我們已經(jīng)備貨5億元，面對直接虧損2000萬元。”1919掌門人楊陵江坦言，去年虧損了800萬元�！半m然虧損更多，但希望今年虧損的回報要比去年大。” 有了資本的參與，相信今年酒類流通企業(yè)的促銷力度將會更大，競爭將會更加激烈。

　　雙11未至，預熱先行

　　不同于往年，今年的雙11氛圍似乎來得更早。天貓各大店鋪均推出雙11產(chǎn)品預訂，紅包搶先領等活動。目前，天貓頂立酒業(yè)旗艦店的活動內(nèi)容除包括紅包領取外。還推出了“杏花村國禮”原價596元，預售169元，只需要支付17元預定金預訂，17元定金抵26元現(xiàn)金等活動。雙11當天，0--3點 第1名、11名、1111名付款者返1111元支付寶紅包全天抽免單 ，更有iPhone6s和名酒大獎送出。

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