事件回顧：
6月18日，以“改變，從現(xiàn)在開始”為主題的“2015杜康新品發(fā)布暨合作伙伴峰會”在河南洛陽舉行。會上，針對70后、80后消費人群量身打造了價格介于200～300元的中端白酒——“杜康1號”，該產(chǎn)品采用豫劇臉譜圖形作為外包裝，并為每一瓶酒配備了一支蟲草粉。而新品“杜二”則是一款針對80后、90后的小酒，瓶身印著嘻哈搖滾范兒的圖案，小容量包裝，低度數(shù)，價格在20～30元。此外“綿柔原漿”系列新品，不再聚焦于某一個年齡段的人群，而是將當(dāng)下流行的“綿柔”與“原漿”有機融為一體。（發(fā)布時間：2015年6月23日）
快評
杜康此次推出的新品比較“走心”，最明顯的一點就是針對不同年齡段的人群區(qū)別設(shè)計，產(chǎn)品的目標(biāo)指向很明確。在筆者看來，企業(yè)這種明確地培養(yǎng)細(xì)分產(chǎn)品的做法值得肯定，因為隨著酒水消費的理性回歸，消費過程中的自主性極大增強，這也意味著消費人群更加碎片化、消費趨勢更加多元化，因此按照傳統(tǒng)的思路生產(chǎn)出一種所有人都樂意掏腰包的產(chǎn)品顯然不現(xiàn)實，與其被別人定義，酒企不如主動地進(jìn)行自我產(chǎn)品的細(xì)分定位，個性的才是有競爭力的。
事件回顧：
6月23日，洋河股份在最新披露的《投資者關(guān)系活動記錄表》中表示，藍(lán)色經(jīng)典在公司銷售總額中占比較大，其中銷量最大的是海之藍(lán)．其次是天之藍(lán)，再次是夢之藍(lán)。據(jù)公司介紹，經(jīng)過十多年打造，藍(lán)色經(jīng)典在消費者心中已經(jīng)占有一定地位，海之藍(lán)已經(jīng)成為全國化品牌；在當(dāng)前形勢下，公司將全力把天之藍(lán)打造為全國化品牌，繼續(xù)打造夢之藍(lán)的公益品牌、責(zé)任品牌形象。（發(fā)布時間：2015年6月23日）
快評
洋河海之藍(lán)是全國白酒企業(yè)在百元價位段的唯一的超級單品，這一點足夠洋河驕傲的了，這也是洋河在本輪行業(yè)調(diào)整中能夠最先“緩過勁兒”來的主要原因。其實，海之藍(lán)自2003年上市以來，一直保持連續(xù)增長，特別早在2011年酒已經(jīng)實現(xiàn)超過50億元的市場規(guī)模，約占到洋河總營收的40%。而近年來隨著行業(yè)形勢的調(diào)整，特別是白酒價位的回落，海之藍(lán)的民酒大單品價值得到進(jìn)一步彰顯，而洋河“海之藍(lán)、天之藍(lán)和夢之藍(lán)”子品牌的獨立打造戰(zhàn)略也符合市場規(guī)律，如果天之藍(lán)能夠成為洋河的另一個全國化品牌，那么對洋河來說意味著戰(zhàn)略上的產(chǎn)品大升級，利好優(yōu)勢明顯。
事件回顧：
6月19日，五糧液與英國愛樂樂團(tuán)在北京舉辦了全球首席戰(zhàn)略合作簽約儀式。對于雙方的合作，在五糧液股份公司董事長劉中國看來，愛樂樂團(tuán)每年在全球的演出有300多場，這不僅提升了五糧液的品牌影響力，對五糧液的國際化戰(zhàn)略也會有很大幫助。據(jù)記者了解，五糧液與愛樂樂團(tuán)的合作首次簽訂的是5年時間，合作模式除了每次在愛樂樂團(tuán)的演出時舉辦品鑒會，擺放易拉寶及產(chǎn)品展示外，雙方還在定制酒方面有合作。（發(fā)布時間：2015年6月25日）
快評
五糧液作為中國白酒企業(yè)的優(yōu)秀代表，近年來一直致力于向全球推廣中國白酒及中國白酒文化。當(dāng)然，白酒的國際化始終是白酒行業(yè)的重要命題，白酒作為世界蒸餾酒的重要組成部分，一直在“走出去”方面面臨尷尬的境地，主要原因是釀酒工藝標(biāo)準(zhǔn)與產(chǎn)品口感與國際習(xí)慣的不對接，為此包括行業(yè)協(xié)會在內(nèi)的國家行業(yè)組織也主張中國酒企與國際“接軌”。其實民族的，才是世界的，在白酒走出國門的時候保留民族的特色與文化同樣重要，和而不同才是關(guān)鍵。
事件回顧：
6月25日，劉嘉玲在天貓的個人品牌Carina Lau葡萄酒天貓旗艦店正式上線。旗艦店以劉嘉玲的英文名為店名，主打唯一合作伙伴波爾多太陽集團(tuán)的系列珍藏紅葡萄酒，葡萄酒宣稱由劉嘉玲親赴法國挑選，全程參與包括選品、包裝、定位、品牌、銷售等葡萄酒供應(yīng)鏈上的各個環(huán)節(jié)。目前在天貓上銷售從59元1支的起泡酒到1308元6支的紅葡萄酒，其中主打的“法國超級波爾多AOC特釀?wù)洳丶t葡萄酒6支裝”首日促銷價僅298元，為原價1/4，性價比頗高，最新的數(shù)據(jù)顯示已賣出近3000套。（發(fā)布時間：2015年6月25日）
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明星“跨界”賣酒已非新鮮，趙薇在去年同樣收購一家波爾多酒莊，知名財經(jīng)作家吳曉波前段時間代言的“吳酒”更是吸引了一大批粉絲“慷慨解囊”，筆者不禁感慨：有粉絲就是任性．其實對于天貓這種電商平臺來說，明星的娛樂化營銷是市場營銷的一部分，好處在于能夠抓眼球，瞬時集聚人氣。但明星效應(yīng)一過，粉絲的熱情消退，平臺往往沉淀不了數(shù)據(jù)，或者投入產(chǎn)出比不高；而對于明星個人而言，可能只是個商家站臺，賺點快錢的手段而已。這種明星買手模式對酒業(yè)的啟發(fā)在于通過名人的光環(huán)效應(yīng)帶來了更多的品牌溢價，即在品牌傳播過程中既要注重品牌整體的提升，也要挖掘一些形象氣質(zhì)契合的個人形象，并不斷通過移動互聯(lián)等手段強化這種影響力，整體感覺酒水行業(yè)仍然偏重自說自話，對消費者的教育與溝通力度有待加強。
事件回顧：
6月19日，證監(jiān)會核發(fā)了28家企業(yè)的IPO批文。當(dāng)日晚間，證監(jiān)會網(wǎng)站又發(fā)布消息，金徽酒股份有限公司等五家公司首發(fā)申請獲得通過。這樣一來，繼迎駕貢酒、口子窖IPO成功之后，白酒上市公司再添新成員。而金徽酒此次擬發(fā)行7000萬股，募集資金8.43億元，用于優(yōu)質(zhì)酒釀造技術(shù)改造項目、營銷網(wǎng)絡(luò)及品牌建設(shè)項目和信息化建設(shè)及科技研發(fā)項目。（發(fā)布時間：2015年6月25日）
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金徽的成功過會，意味著白酒行業(yè)又迎來第18位上市成員，這對整體白酒行業(yè)來說無疑是個剩好消息。據(jù)了解，金徽酒業(yè)在近幾年的發(fā)展中一直受制于產(chǎn)能不足的困擾，本次募股集資的主要用途也是指向技術(shù)改造問題，可以預(yù)見的是上市后的金徽在走出甘肅的擴(kuò)張過程中必將更有底氣。此外，金徽過會帶給行業(yè)人士帶來更多的想象空間，畢竟金徽本身10億元的規(guī)模在白酒行業(yè)圈內(nèi)并不是特別突出，其后面比如劍南春、郎酒、西鳳酒、白云邊等都具備沖擊上市的能力，算上已經(jīng)上市的迎駕貢酒和口子，看來2015年的中國酒市注定要載入史冊。
事件回顧：
6月9日，康美藥業(yè)股份有限公司與瀘州老窖股份有限公司簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，兩大上市企業(yè)聯(lián)手推出的首款產(chǎn)品——“瀘州老窖滋補大曲”將于2015年6月28日發(fā)布上市。雙方通過合作開展系列活動及宣傳推廣，定位品牌新形象，打造養(yǎng)生白酒文化，引導(dǎo)市場需求，并持續(xù)推動養(yǎng)生酒的市場發(fā)展。（發(fā)布時間：2015年6月12日）
快評
養(yǎng)生酒作為近年來白酒企業(yè)一個重要的產(chǎn)品發(fā)展方向，得到了包括瀘州老窖在肉眾多企業(yè)的認(rèn)可和關(guān)注，健康飲酒也一直是消費者所倡導(dǎo)的，但是白酒在健康的功能性論證方面一直不足。此次瀘州老窖通過整合醫(yī)藥界資源推出的產(chǎn)品，更具有專業(yè)的背書價值，有利于規(guī)避白酒產(chǎn)品本身存在的矛盾問題，其實各大藥房一直是體制內(nèi)的渠道，如果某款養(yǎng)生酒既能在正規(guī)的藥房“通行無阻”，又能在傳統(tǒng)酒水渠道里面靈活攪動，這樣的渠道新結(jié)構(gòu)是不是很有看點！
