日前，張?jiān)Ｅ读?span>2014年業(yè)績(jī)及2015年一季報(bào)，同時(shí)宣布2015年將計(jì)劃投資10個(gè)項(xiàng)目，總投資額度高達(dá)19.1億元。當(dāng)中涉及張?jiān)?guó)際葡萄酒城的投資額逾14億元，海外并購(gòu)?fù)顿Y額達(dá)3億元，加碼布局海內(nèi)外業(yè)務(wù)。
國(guó)內(nèi)葡萄酒行業(yè)在目前及未來(lái)較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)都將十分激烈，高檔葡萄酒消費(fèi)可能會(huì)繼續(xù)保持疲軟。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，特別是性價(jià)比較高的中低檔葡萄酒可能出現(xiàn)更快增長(zhǎng)。因此張?jiān)Ｌ貏e提到要“大力發(fā)展低檔葡萄酒”、“提高中低檔產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率”。國(guó)產(chǎn)酒領(lǐng)軍品牌的這一現(xiàn)實(shí)舉措，到底意味著什么昵？
葡萄酒市場(chǎng)是否會(huì)打響“價(jià)格戰(zhàn)”？
正方：
天津市濱海米蘭酒業(yè)有限公司副總經(jīng)理劉川豪：“價(jià)格戰(zhàn)一定會(huì)存在。在葡萄酒越來(lái)越平民化、大眾化的時(shí)代中，葡萄酒品牌越來(lái)越多，國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)中的促銷降價(jià)之風(fēng)愈演愈烈，降價(jià)促銷成為酒商爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額最直接的方式。同樣地，商家之間的價(jià)格戰(zhàn)對(duì)品牌篩選也會(huì)產(chǎn)生極大的影響。”
深圳銘美貿(mào)易有限公司銷售總監(jiān)鄧良鋒：“我認(rèn)為無(wú)論是對(duì)酒商還是消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，價(jià)格戰(zhàn)都是有益處的。從商家自身出發(fā)，價(jià)格戰(zhàn)能夠幫助商家更新自己的產(chǎn)品體系，審視自己的不足，繼續(xù)完善。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，大幅減價(jià)或者促銷能最大限度地讓利給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者得到實(shí)惠。”
反方：
廣州市誠(chéng)潤(rùn)進(jìn)出口貿(mào)易有限公司總經(jīng)理李茂坤：“價(jià)格戰(zhàn)肯定是存在的，但我對(duì)其產(chǎn)生結(jié)果的概括只有四個(gè)字，即兩敗俱傷。葡萄酒價(jià)格的平民化與大眾化是不可逆轉(zhuǎn)的行業(yè)趨勢(shì)，但這并不意味著同行之間必須在價(jià)格上‘火拼’。我個(gè)人認(rèn)為市場(chǎng)和消費(fèi)者真正需要的是性價(jià)比高的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。”
福州阿根廷聯(lián)合酒業(yè)營(yíng)銷總監(jiān)陳建崇：“我個(gè)人是不看好價(jià)格戰(zhàn)的。葡萄酒企業(yè)立足的根本是要靠產(chǎn)品的品質(zhì)和口碑，價(jià)格戰(zhàn)打得再火熱也是階段性的。”
【點(diǎn)評(píng)】張?jiān)Ｌ岢觥按罅Πl(fā)展低檔葡萄酒”可以說(shuō)是葡萄酒行業(yè)的一個(gè)趨勢(shì)信號(hào)：大眾化葡萄酒是有未來(lái)的。然而，一味地大幅降價(jià)真的就是順應(yīng)“平民化”趨勢(shì)的潮流嗎？顯然不是。酒商必須立足區(qū)域發(fā)展的實(shí)際情況，深耕固有市場(chǎng)，在維護(hù)市場(chǎng)秩序的前提下及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷策略，進(jìn)行得當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)操作，才有可能實(shí)現(xiàn)突圍，盲目“參戰(zhàn)”的結(jié)果不會(huì)總是可喜的。
意大利CAVIRO葡萄酒集團(tuán)布局中國(guó)
近日，意大利著名葡萄酒品牌“泰福迪”上市發(fā)布會(huì)在上海隆重舉行。據(jù)了解，“泰福迪”為意大利卡維羅葡萄酒集團(tuán)旗下品牌，卡維羅是意大利最大的葡萄酒公司之一，其產(chǎn)量約可占到意大利葡萄酒年產(chǎn)量的10%。而此次“泰福迪”品牌在中國(guó)上市，由上海帕黎斯集團(tuán)獨(dú)家代理，帕黎斯集團(tuán)是一家具有獨(dú)立進(jìn)出口權(quán)的多元化企業(yè)，亦是WSET的官方授權(quán)機(jī)構(gòu)，顯示出意大利葡萄酒企業(yè)布局中國(guó)市場(chǎng)的最新作為。
禾富酒莊在瀘成功舉辦“FUN享會(huì)”
禾富酒莊(Wolf Blass)首席釀酒師克里斯·哈切爾(Chris Hatcher)近日攜多款經(jīng)典酒款在上海舉辦“FUN享會(huì)”，在品鑒的同時(shí)介紹了禾富酒莊的歷史與傳奇。
富邑葡萄酒集團(tuán)(TWE)亞歐非、拉美地區(qū)總裁兼董事總經(jīng)理傅博偉(Robert Foye)先生表示，“2015年，禾富酒莊將推出一系列的品牌活動(dòng)，旨在向中國(guó)消費(fèi)者傳遞全新積極地‘After6’生活方式。”，“After6”指晚上六點(diǎn)之后。禾富酒莊意在通過(guò)對(duì)“After6”這種全新生活的時(shí)尚定義來(lái)感染消費(fèi)者，從而實(shí)現(xiàn)引導(dǎo)健康生活方式的最終目標(biāo)。
“德國(guó)雷司令周”在中國(guó)啟動(dòng)
6月，由德國(guó)葡萄酒協(xié)會(huì)主辦的“德國(guó)雷司令周”在中國(guó)內(nèi)地舉行，本次活動(dòng)旨在將全球的餐廳、酒吧以及零售店聯(lián)系組織起來(lái)，通過(guò)廣泛的營(yíng)銷活動(dòng)，向消費(fèi)者展示德國(guó)雷司令，并推廣德國(guó)雷司令與中、西美食配餐的理念。
據(jù)了解，“德國(guó)雷司令周”已在全球范圍內(nèi)舉辦十余屆，在中國(guó)內(nèi)地與香港地區(qū)已是第三屆。本屆“德國(guó)雷司令周”邀請(qǐng)了北京、上海、深圳、廣州等地的40余家話題餐廳加入“核心組”。同時(shí)在全國(guó)范圍內(nèi)，還有百余家餐廳、酒吧、葡萄酒零售商參與到“基本組”的活動(dòng)。
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