據(jù)相關(guān)報(bào)道，全球知名洋酒公司帝亞吉?dú)W3月4日宣布，未來(lái)5年將在墨西哥市場(chǎng)投資4億美元。該投資被認(rèn)為是去年11月帝亞吉?dú)W宣布收購(gòu)唐胡里奧(Don Julio)的后續(xù)，后者是墨西哥龍舌蘭品牌。
這4億美元用途廣泛。包括收購(gòu)唐胡里奧的品牌費(fèi)用，未來(lái)5年之內(nèi)唐胡里奧品牌在全球市場(chǎng)的推廣預(yù)算，為唐胡里奧在當(dāng)?shù)氐墓S購(gòu)買釀造、灌裝、水處理設(shè)備，提高龍舌蘭的種植能力，并在龍舌蘭產(chǎn)地Jalisco的Atotonilco建造一個(gè)新的游覽中心。這一切，都有助于帝亞吉?dú)W完成其在最初三年創(chuàng)造超過(guò)400個(gè)工作崗位、保證工廠運(yùn)作的承諾。
來(lái)自帝亞吉?dú)W的資料顯示，在墨西哥，超過(guò)一半人口是符合飲酒年齡的中產(chǎn)階級(jí)，這一比例在未來(lái)四年中預(yù)計(jì)可以達(dá)到64%，相比啤酒和本地烈酒品牌，國(guó)際烈酒企業(yè)在墨西哥的滲透率非常低，具有較大的市場(chǎng)潛力。
作為全球最大的釀酒公司，帝亞吉?dú)W旗下?lián)碛兴姑字Z伏特加(Smirnoff)、蘇格蘭威士忌尊尼獲加(Johnnie Walker)、百利甜酒(Baileys)等著名品牌。
在2013年與著名龍舌蘭品牌金快活(Jose Cuervo)的分銷協(xié)議到期后，帝亞吉?dú)W一直在尋找合適的新品牌。直到2014年11月，帝亞吉?dú)W與金快活的所有者Casa Cuervo達(dá)成對(duì)唐胡里奧龍舌蘭全球所有權(quán)的收購(gòu)協(xié)議。作為交易的一部分，Casa Cuervo將提前停止在墨西哥范圍內(nèi)對(duì)斯米諾伏特加(Smirnoff)的生產(chǎn)及分銷權(quán)，帝亞吉?dú)W將Bushmills愛(ài)爾蘭威士忌業(yè)務(wù)出售給Jose Cuervo Overseas作為回報(bào)。這筆交易為帝亞吉?dú)W帶來(lái)了4.08億美元的進(jìn)賬。
帝亞吉?dú)W首席執(zhí)行官孟軼凡(Ivan Menezes)曾表示：“此項(xiàng)交易將幫助我們實(shí)現(xiàn)兩大重要目標(biāo)：首先，鞏固了我們?cè)诔邫n龍舌蘭這一處于增長(zhǎng)期的細(xì)分市場(chǎng)中的地位;其次，進(jìn)一步加強(qiáng)我們?cè)谀鞲缌揖剖袌?chǎng)中的領(lǐng)先地位，拓展我們的全球業(yè)務(wù)。”
實(shí)際上，不僅在墨西哥市場(chǎng)，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)尼爾森公司的調(diào)查報(bào)告顯示，美國(guó)市場(chǎng)對(duì)于龍舌蘭品牌的需求也在逐年增加，其中每瓶20美元至40美元的品牌增長(zhǎng)最快。美國(guó)蒸餾酒委員會(huì)(Distilled Spirits Council of the U.S.)認(rèn)為，伏特加的銷量增長(zhǎng)放緩，是因?yàn)楦嘞M(fèi)者轉(zhuǎn)向了龍舌蘭、波旁威士忌酒。
帝亞吉?dú)W2014財(cái)年的銷售數(shù)字證實(shí)了這一點(diǎn)。2014財(cái)年，帝亞吉?dú)W在北美的業(yè)績(jī)下滑7%，主要源于伏特加銷售的不景氣。同一時(shí)間內(nèi)，唐胡里奧的銷售額上漲了22%。
為追逐龍舌蘭銷量提升帶來(lái)的收益，除唐胡里奧外，帝亞吉?dú)W2013年末與美國(guó)說(shuō)唱歌手“吹牛老爹”肖恩·庫(kù)姆斯(Sean Combs)合資收購(gòu)了頂級(jí)龍舌蘭品牌DeLeon，2014年初又收購(gòu)了美國(guó)高端龍舌蘭品牌Peligroso。
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