近年來，隨著“三公”消費緊縮，葡萄酒銷售與白酒一樣面臨市場的震蕩調整。然而，自去年8月份以后，葡萄酒行業回暖勢態明顯，單月生產總量也不斷上升。那么，在充滿變局的2014年，我市的葡萄酒市場狀況如何？日前，記者就此話題進行了走訪。
品牌多品種琳瑯滿目
隨著經濟的發展，市民消費水平的提高，近年來，我市的葡萄酒品牌日漸增多，品種琳瑯滿目。
在永輝超市寶龍店的葡萄酒貨架上，張裕橡木桶干紅葡萄酒、張裕優選窖藏三年解百納、王朝典藏一級干紅葡萄酒、沙城長城柔情干紅、森堡赤霞珠干紅、納美酒莊珍藏級干紅、嘉峪關特選級干紅葡萄酒等品種琳瑯滿目。據銷售人員介紹，這里僅僅是一些國產的葡萄酒區，再往外走一點，有塊專門的進口酒陳列區，葡萄酒品種更是讓人眼花繚亂。
葡萄酒進口渠道的便捷，市民崇洋消費心理，使得進口葡萄酒品種不斷增多。在東進路醍恩酒業，來自智利、法國等七個國家的140多個品種的葡萄酒供消費者盡情選擇。
“過去幾年，消費者一提到葡萄酒，大多只知道張裕、長城、王朝等幾個品牌，現如今，僅從超市、商場、煙酒店的貨架上就能看出，國產酒和進口酒無論是數量上，還是品牌知名度上都齊頭并進，各領風騷。在國產酒的品牌中，除了人們熟知的幾大品牌外，每隔一段時間，都能看到新的面孔。”市區解放南路一家煙酒店負責人說道。
中低檔葡萄酒銷量穩中有升
據鹽城酒類行業協會負責人介紹，去年，我市中、低檔葡萄酒的銷量穩中有升。
“一方面，都市的年輕人越來越注重品位和時尚，逐漸成為葡萄酒的消費主力，而他們的購買力也有限，所以一些中、低檔的葡萄酒就比較適合他們。另一方面，市民對養生保健的關注度也越來越高，一些不含糖的干紅葡萄酒尤其受歡迎，減肥中的時尚女士、追求健康的中老年人都比較喜歡。”長城葡萄酒鹽城總經銷陳明說道。
采訪中，鹽城商業大廈酒水部王經理介紹，去年，商場的中、低端葡萄酒賣的比較好，幾十元、一兩百元的價格都比較受歡迎。
“因‘三公’消費的限制、‘八項禁令’的頒布，高端葡萄酒銷售受到影響。就去年來說，團購的不給力并沒有影響個人消費的穩定發展，我們店一些中、低端的葡萄酒比較好賣，尤其是價位在90多元的葡萄酒。”醍恩酒業店長介紹道。
進口葡萄酒比重下降
“近年來，國家嚴格控制‘三公’消費，高端酒類市場開始受影響，隨著酒駕入刑、厲行節約等政策的持續影響，進口酒類消費特別是中高端葡萄酒消費需求明顯萎縮。”采訪中，鹽城酒類行業協會會長夏宏偉說。
據相關部門統計，自2014年以來，我國進口葡萄酒數量及金額累計同比增速均出現大幅下滑。去年1～10月，我國進口葡萄酒數量32.10萬千升，同比下滑5.9%；進口葡萄酒金額17.84億美元，同比下降16.4%。
進口葡萄酒銷量的下滑，業內人士和消費者也紛紛提出了不同的看法：進口葡萄酒品牌多，牌子太多，消費者就記不住，記不住就等于沒有品牌；進口葡萄酒商不具備網絡渠道，目前經營進口葡萄酒主要靠國內少數幾家外商投資經營的公司；進口葡萄酒中高檔酒比重大，總體價格偏高，消費對象主要是外籍人士、一些白領階層；由于消費者逐漸成為行家，對進口葡萄酒的消費態度日趨理性，也致使進口葡萄酒銷量下降；進口葡萄酒以交際應酬消費為主，家庭普及佐餐的習慣性消費還需要一定時日……
行業進入景氣回升階段
“進口酒此前對行業產銷、營收特別是利潤造成的影響正在逐漸減弱，葡萄酒行業開始步入平穩發展態勢，預計盈利能力也將有所恢復。”食品飲料分析師董俊峰表示。
渠道庫存已至低位，終端需求穩中有增，大眾消費增長帶動行業景氣度等等，都預示著葡萄酒行業進入景氣回升階段。“在‘三公’消費的限制下，近來婚宴、家宴等用葡萄酒的比例提升明顯，帶動行業的需求持續回升。”鹽城酒類行業協會秘書長張開明認為。
“隨著市民生活水平的提高，養生意識的增強，喝葡萄酒的人越來越多，他們買葡萄酒是為自己享用，而不是為了送禮或收藏，這有利于葡萄酒融入市民的日常生活。”有十多年酒類銷售經驗的高建斌先生對葡萄酒未來的發展充滿希望。
