不可否認(rèn),人是視覺的動(dòng)物,“第一眼法則”對(duì)我們的消費(fèi)選擇施加著不可忽視的影響。 看到新款的iphone,我們的焦點(diǎn)往往集中在“丑陋的劉海”上,而讓價(jià)格屈居于消費(fèi)議題的次位。在商場里,除卻品牌,能讓我們第一眼看到,并為之吸引的則是“鮮艷”、“分明”、“有設(shè)計(jì)感”的商品。
這些種種對(duì)視覺的選擇行為,最終都指向一處——我們對(duì)于古老的競爭本能的依賴。在自然界的競爭法則上,有視覺吸引力的往往更具競爭性,顛撲不破的生物學(xué)真理告訴我們:顏值即正義。當(dāng)然,就消費(fèi)來說,“正義”的更是我們在消費(fèi)選擇行為上的正當(dāng)。無論是對(duì)電子消費(fèi)品,還是汽車、家具等大宗零售品的選擇,我們始終無法逃避“顏值”的審判。在酒類快消品領(lǐng)域,更是如此。
有顏值的“白蘭地”
酒香不怕巷子深,作為早古時(shí)代的箴言早已黯然褪色。在同類型的商品,其品質(zhì)早就不分伯仲的現(xiàn)代,人們在對(duì)飲料,尤其是酒飲的消費(fèi)上,在真正理性的層面,除了對(duì)口感、香型、色澤等硬指標(biāo)的追求,酒的包裝則成為影響人們感性選擇的關(guān)鍵要素,需要正視的是——“酒”的顏值,更多地取決于其整體的顏值。
在“白蘭地”市場更是如此,就時(shí)下最緊俏的“可雅白蘭地”而言。它為什么能在這片紅海中殺出重圍,牢牢占據(jù)著自己的一片領(lǐng)地,有著歷史的加持是一方面原因(要知道可雅白蘭地有著近百年的歷史,算得上是中國白蘭地的鼻祖),酒的工藝和品質(zhì)則是另一方面原因,但其真正的“殺招”,還得是自身的顏值。
要知道,主打高端市場的白蘭地,光是品牌和品質(zhì)是不夠打的。作為逼格的代表,顏值高的酒瓶,光擺在酒柜里,就足以彰顯主人的風(fēng)度和品味,也是宴客時(shí)獨(dú)一無二的一道美麗風(fēng)景。“可雅白蘭地”正是此中翹楚,“可雅桶藏10年XO白蘭地“曾榮獲過世界三大設(shè)計(jì)獎(jiǎng)之一的“德國iF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)”,而“張?jiān)Ｍ安?5年可雅XO白蘭地”一舉榮獲2018年P(guān)entawards“奢侈品類別設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)“。
國際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的認(rèn)可,為在高端白蘭地市場獨(dú)占鰲頭的“可雅白蘭地”增色不少。但就同品對(duì)比,“可雅白蘭地”在酒的瓶身設(shè)計(jì)上,確實(shí)是下了足足的功夫。
有一種藝術(shù)叫“可雅白蘭地”
市面上的“可雅白蘭地”,現(xiàn)有6年、10年、15年(主推15年)三個(gè)系列,三個(gè)系列各有其特色。就整體設(shè)計(jì)來看,“可雅白蘭地”的6年、10年桶藏系列采用了冰川融化的元素,炙熱的酒體與緩緩融化的冰川,形成了對(duì)比的合力,給人帶來以強(qiáng)大的視覺沖擊。同樣,冰川的冷藏、通透的設(shè)計(jì)意味,也似乎是見證了一款優(yōu)質(zhì)的白蘭地從此破冰而來。
看似簡單的視覺語言,在吸納了冰川元素后,酒體的流動(dòng)在酒瓶上更具觀賞價(jià)值,仿佛要細(xì)品的不單單是好酒,更是一個(gè)值得賞玩的藝術(shù)珍品。
單從通身的設(shè)計(jì)上看,6年和10年的設(shè)計(jì)都采用了長流線體的通用語言,這種設(shè)計(jì)彰顯著酒的年代感與悠久歷史,仿佛訴說著一段悠長而傳奇的故事。不過,與這兩支相區(qū)別,15年桶藏XO卻另辟蹊徑,采用是是寬肩類的瓶身設(shè)計(jì),用的是酒桶的符號(hào),寬肩類的設(shè)計(jì)雖然犧牲了一部分流線感,但作為可雅的主打系列,寬肩增強(qiáng)了這款白蘭地的厚實(shí)與莊重,酒桶的意向,也指明了好的白蘭地離不開好的橡木桶,而可雅白蘭地的絕佳品質(zhì),在設(shè)計(jì)上也自然不言而喻。
從線條到瓶身,可以看出,可雅白蘭地不管是酒體,還是瓶身都有著深深的藝術(shù)烙印。對(duì)于冰川大氣象的向往,以及對(duì)于酒桶設(shè)計(jì)理念的借鑒,無一不印證著可雅白蘭地對(duì)于文化格調(diào)的追求。
換言之,格調(diào)是生活品質(zhì)的升華,格調(diào)上的追求也往往是購買者經(jīng)濟(jì)實(shí)力的象征,畢竟,有資本的人,才能更好地選擇“顏值”。因此,面對(duì)可雅白蘭地這種顏值好酒,假設(shè)你恰巧也對(duì)生活的格調(diào)有所追求,又怎么能不對(duì)它動(dòng)心呢?
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