跨年之際,北國(guó)霧凇之都吉林迎來(lái)了一批中國(guó)商業(yè)頂級(jí)的企業(yè)家大佬,2019正和島(北大壺)新年論壇暨新年家宴首次北上落地吉林市。定位中國(guó)商界高端人脈深度社交平臺(tái)的正和島,曾先后邀請(qǐng)到吳敬璉、吳建民、柳傳志、李書福等國(guó)家級(jí)學(xué)者、領(lǐng)袖企業(yè)家參與到新年家宴上來(lái),2019年陣容同樣“不容小覷”:遠(yuǎn)東控股集團(tuán)董事長(zhǎng)局主席蔣錫培、修正集團(tuán)董事長(zhǎng)修淶貴、東盛集團(tuán)董事長(zhǎng)郭家學(xué)、三全集團(tuán)董事長(zhǎng)陳澤民、CCTV1大國(guó)品牌欄目制片人匡洪生……
(2019正和島家宴現(xiàn)場(chǎng))
值得關(guān)注的是,今年的正和島家宴還迎來(lái)了一位同樣定位“高端”的伙伴:中國(guó)高端白酒品牌代表水井坊,作為正和島年度合作伙伴,以“2019正和島(北大壺)新年論壇暨新年家宴大會(huì)指定用酒”的身份驚艷亮相,大手筆承包了此次會(huì)議的企業(yè)家用酒,圈粉商業(yè)群體中的意見(jiàn)領(lǐng)袖們,并登上了他們的朋友圈,成為新年期間“身價(jià)最高”的新春禮酒。
(水井坊作為2019正和島家宴用酒,開(kāi)啟中國(guó)商界大佬們的新春好運(yùn))
1、從電商熱銷到成功“上島”,水井坊獅豬CP霸屏新春
元旦春節(jié)總是酒企的旺季,伴隨著禮品市場(chǎng)的活躍,各大名酒企業(yè)也紛紛推出生肖紀(jì)念等紀(jì)念產(chǎn)品。而在這種產(chǎn)品紅海中,如何以創(chuàng)意取勝,如何在一大推生肖酒中脫穎而出并不容易。記者也了解到,其實(shí)在1月7日正式發(fā)布亮相之前,水井坊金獅晶豬“財(cái)福雙全”2019新春產(chǎn)品組合已提前在網(wǎng)絡(luò)上先火了一把:
2018年雙十二期間水井坊先是在微信官方商城玩了一把預(yù)售,上線后不到48小時(shí)便被“一搶而空”,首款生肖酒迎來(lái)開(kāi)門紅,晶豬顯然成為“一瓶難求”的豬年網(wǎng)紅爆品;不僅如此,水井坊更是作為阿里新零售白酒行業(yè)年度創(chuàng)新合作伙伴,通過(guò)大量黑科技的加持,包括趣玩手淘AR等方式與消費(fèi)者進(jìn)行線上線下互動(dòng)。即使在互聯(lián)網(wǎng)線上渠道產(chǎn)品創(chuàng)意層出不窮的環(huán)境下依然能夠“跳出來(lái)”獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。
而在正和島為期三天的新年家宴中,水井坊更是承包了一眾參會(huì)嘉賓大佬元旦期間的朋友圈:不僅作為本次企業(yè)家新年家宴指定用酒,成為了高端商務(wù)人群的標(biāo)配,供嘉賓新春賀歲;更有集體性刷屏的最嗨時(shí)刻,在歡迎晚宴的抽獎(jiǎng)互動(dòng)環(huán)節(jié)將整個(gè)家宴推向了高潮,神秘的限量新品傳承著水井坊的新年豬福與好運(yùn)降臨到當(dāng)晚最幸運(yùn)的人:蔣錫培和匡洪生。
這兩位明星企業(yè)家都大有來(lái)頭:現(xiàn)任遠(yuǎn)東控股集團(tuán)有限公司黨委書記、董事局主席蔣錫培,本身就是商業(yè)大鱷與榮耀新品的貴氣相配,更因關(guān)鍵性的發(fā)言刷屏民企圈,和水井坊新品一樣都是“網(wǎng)紅”;而另一位企業(yè)家匡洪生,作為央視標(biāo)桿欄目《大國(guó)品牌》的制片人,幸運(yùn)地獲得同為“大國(guó)品牌”水井坊的新年第一份祝福,可謂相得益彰。從現(xiàn)場(chǎng)記者也了解到,許多企業(yè)家都被本次大獎(jiǎng)的兩款新品“撩到了”,純度高達(dá)97%以上的金箔裝飾,金獅版典藏大師顏值出眾、高貴大氣;而晶豬的內(nèi)畫工藝生肖寓意明顯,藝術(shù)價(jià)值連城,很有收藏價(jià)值。
(正和島副總裁王昆鵬為蔣錫培頒贈(zèng)水井坊好運(yùn)大獎(jiǎng))
(正和島副總裁王昆鵬為匡洪生頒贈(zèng)水井坊好運(yùn)大獎(jiǎng))
春節(jié)營(yíng)銷總是每個(gè)酒企的開(kāi)年大戲,從水井坊本次的實(shí)踐來(lái)看,在基于600年“運(yùn)”藏其中主題的統(tǒng)領(lǐng)下,從新品的題材創(chuàng)意、聯(lián)合阿里的網(wǎng)上引爆,到正和島商業(yè)ip的深度綁定,環(huán)環(huán)相扣,使得產(chǎn)品的熱度與聲量得到了多維度的提升與釋放,特別是正和島商業(yè)圈意見(jiàn)領(lǐng)袖的集體“帶鹽”更提升了金獅晶豬新品的價(jià)值感,反哺渠道的動(dòng)銷。
2、從財(cái)富論壇到正和島家宴,水井坊憑什么收割商務(wù)精英
在2017年的年底,水井坊作為中國(guó)白酒的唯一代表驚艷亮相《財(cái)富》全球論壇,圈粉近1100位世界500強(qiáng)的高管、國(guó)際政要領(lǐng)導(dǎo)及各界代表;而在本次的正和島新年家宴上,同樣熟悉的高規(guī)格人群,同樣熟悉的商業(yè)精英代表,不變的依然是水井坊的刷屏引爆。只不過(guò)相比之前菁翠的高端定位與菁英階層的氣質(zhì)相投,本次亮相的“財(cái)福雙全”金獅晶豬更多了一些應(yīng)時(shí)應(yīng)景的春節(jié)創(chuàng)意,也成為支撐水井坊春節(jié)營(yíng)銷的重要一環(huán)。
頻繁圈粉高端人群,收割高凈值精英群體,水井坊背后的硬實(shí)力究竟是什么?根本在于600年傳承的傳統(tǒng)釀制技藝,正是這種傳承成就了水井坊獨(dú)特風(fēng)格與優(yōu)良品質(zhì)。當(dāng)然,能夠切入正和島新春家宴這種門檻極高的場(chǎng)合,這與水井坊“運(yùn)”藏其中鮮明的新春主題活動(dòng)密不可分,通過(guò)限量發(fā)行、生肖賦能、藝術(shù)增持等方式,水井坊將金獅晶豬新品的新春賣點(diǎn)無(wú)限放大,這才有了二者的合作與碰撞。同時(shí)水井坊的品牌影響力,高端之余更含商務(wù)精英追求的時(shí)尚氣質(zhì)。
(水井坊首款生肖酒晶豬裝新品)
(圖片二選一:典藏大師新春升級(jí)版金獅裝新品)
當(dāng)水井坊遇上正和島,這是19年的“豬”福、600年的運(yùn)藏與7000億身價(jià)商業(yè)圈層的一次碰撞。在這場(chǎng)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的組合中,金獅晶豬成為最大的C位,不僅圈粉高端人群提升了品牌的人群轉(zhuǎn)化率,更是因?yàn)橐庖?jiàn)領(lǐng)袖們的代言提升了品牌活躍度,放大了品牌影響力,本次水井坊成功“上島”,下次會(huì)是什么?我們也期待不斷創(chuàng)新的水井坊能給我們帶來(lái)更多的驚喜與奇跡。
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