3月18日，華潤雪花啤酒品牌重塑以來首支核心產品——勇闖天涯superX在杭州國際博覽中心發布會上強勢上市，酷炫的現場包裝、精準的市場洞察，高顏值的產品瓶身，尤其是品牌代言人王嘉爾、2017年《明日之子》總冠軍毛不易的到場，贏得現場嘉賓的一陣陣驚呼。不過，業內人士發現，勇闖天涯superX如此重磅的動作以及上市之初即植入如此濃重的“娛樂”基因，似乎與華潤雪花啤酒過往的操作都不太一樣。對此，華潤雪花啤酒總經理侯孝海表示，一切源于對新一代消費族群的深刻洞察。

高顏值勇闖天涯superX，為“生而無畏”的新青年而生

席卷全國的消費升級，首先是消費者的升級。隨著2018年最后一屆90后成年，整個消費市場都在思考，如何抓住新一代的消費者。推出勇闖天涯superX，即是華潤雪花啤酒在洞察新一代消費族群特征之后給出的答案。

在發布會現場上，一個極其酷炫的開場視頻，詮釋了勇闖天涯superX對這群人的定義：他們拒絕雷同，拒絕人設；他們用無畏標注性格；他們有追求，有勇氣，無畏挑戰；有生活，有品質，無畏標簽；有創意，有腔調，無畏邊界；他們不被畏懼阻擋年輕的腳步，認為生活就是無畏享受本我。勇闖天涯superX將這一群“生而無畏”的人稱為“新青年”。

這一群人有怎樣的特征？他們18-25歲，熱愛挑戰，喜歡冒險，喜歡酷，求鮮若渴，充滿創造力。他們是新科技的擁躉，是刷屏狂人，他們反對權威，嗨點自熱，他們個性自我，熱愛社交，他們追求刺激、緊跟潮流，追求品質生活。據《埃森哲2017全球95后消費者調研（中國洞察）》顯示，這一群體的數量在中國達到2.5億，月均花費1314元，這一數字接近2015年全國人均水平可支配月收入1830元。他們是正在崛起的創造力，更是正在崛起的消費主力。把握住這一群人，就把握住了未來的消費市場。

作為一款主打年輕人市場的啤酒新品，勇闖天涯superX正是為這一群“新青年”量身定制。在品牌精神層面，勇闖天涯superX以“super”代表超級、無限，以X代表探索、未知，“superX”意味著未來將為年輕用戶帶來無限探索的可能，回應了新青年們的“生而無畏”。在產品層面，勇闖天涯superX采用符合年輕人喜好的炫酷、銳利的藍色；圓滑流暢流線型設計的瓶身；以及清新酷爽又不失豐滿，酒味醇厚之余又苦味適中的口感，足以感受其良苦用心。

不僅如此，勇闖天涯superX推出之際即啟用的娛樂營銷大動作，也幾乎是為這一群人而定制。

打造熱血IP矩陣，占據超級流量

新品上市如何快速獲得目標用戶的認知和認可？勇闖天涯superX的答案是，用年輕人喜歡的方式去搞定年輕人。那么，新一代年輕人喜歡什么？他們的關注點在哪里？

不可否認的是，對于每一代年輕人而言，追星、追劇、追綜藝幾乎是其成長過程中的必然經歷。《2017偶像經濟專題市場調研分析報告》顯示，56.1%的90后青年群體會關注娛樂新聞，而00后的微博話題更一半和偶像相關。與此同時，近幾年，國內電視劇和綜藝節目的策劃、制作水平全面提升，在粉絲們的追捧下，爆款熱劇和爆款綜藝不斷，新的流量小生、小花頻現，也讓參與其中的品牌商獲得巨大的流量、聲量和銷量。

一直以來，基于巨大的流量效應和強大的消費號召力，娛樂營銷都被當做品牌、產品快速切入市場的利器。因為，明星IP和綜藝IP意味著巨大的粉絲經濟。為了快速獲得18-25歲、正處于“追星、追劇、追綜藝”火熱階段的目標用戶的注意，勇闖天涯superX在上市之初即決定采用娛樂營銷的方式，讓年輕人與年輕人對話，讓年輕人去影響年輕人。

為此，從明星到熱播網綜再到明星團隊，勇闖天涯superX快速構建以流量小生王嘉爾領銜、近期關注度爆棚的熱血系街舞競技劇情真人秀《熱血街舞團》以及在首期節目中即獲陳偉霆全隊晉級的X-crew的流量矩陣，攫取超級流量。

作為多才多藝、既是歌手又是主持人、街舞也玩得非常6的年輕藝人，近年來王嘉爾可謂人氣爆棚。在微博擁有800萬+粉絲的他，曾參與《拜托了冰箱》、《透鮮滴星期天》、《偶像練習生》等多款爆火的綜藝節目，并在其中都有非常精彩的表現。今年3月，王嘉爾參加愛奇藝綜藝節目《熱血街舞團》擔任導師、熱血召集人，人氣直線上升。勇闖天涯superX的營銷負責人曾表示，之所以邀請王嘉爾作為代言人，看重的不僅是其人氣，更是其多年來不為自己設限，不斷挑戰自我，嘗試新鮮角色、開啟全新疆域的精神，與勇闖天涯superX所倡導的“生而無畏”天然契合。

而今年3月17日才上線，由愛奇藝出品、微博聯合出品、勇闖天涯superX贊助的熱血系街舞競技劇情真人秀《熱血街舞團》，首播總播放量40分鐘即突破一億；首期節目全員晉級因而獲超高關注量和話題量的X-crew組合，3月18日即被邀請到了勇闖天涯superX發布會現場進行精彩表演，這樣的反應不可謂不迅速。

如此超人氣又無比契合品牌精神的流量矩陣組合，無不意味著勇闖天涯superX這一波的娛樂營銷早已謀劃已久，是有備而來，這讓業內人士對勇闖天涯superX未來的表現十分看好。

搶位收視巔峰《明日之子》，強勢預熱暑期市場

勇闖天涯superX的另一項娛樂營銷大動作，以超2億元的價格獨家冠名騰訊視頻《明日之子》第二季。這充分展現了勇闖天涯superX對該檔節目的信心以及對娛樂營銷之路的堅定。

由騰訊視頻推出的偶像養成類娛樂選秀節目——《明日之子》在2017年3月推出。去年，該檔節目全年微博話題閱讀量達332億，不僅以全年累計達41.8億的超高播放量，打破了獨播網絡綜藝的記錄，更讓全民真正見識到了頂級綜藝節目巨大的造星威力。普通音樂青年毛不易因獲得該檔節目冠軍光速走紅成為明星，其參賽原創歌曲《消愁》的播放量24小時破千萬、首周即破億，并在酷狗單曲暢銷榜中蟬聯3個月冠軍。如此輝煌的成績使人們對《明日之子》第二季充滿更高期待，這也是勇闖天涯superX選擇獨家冠名該節目的原因之一。

而勇闖天涯superX選擇該節目的另一個重要原因是《明日之子》的受眾與勇闖天涯superX的受眾高度契合。據統計，《明日之子》受眾中，24歲以下的人群占比超過7成，而根據《2017微博視頻白皮書》顯示，《明日之子》是16-20歲年齡層受眾最愛的偶像養成類網絡綜藝，也是三四線城市微博用戶最喜愛的網絡綜藝。這證明《明日之子》對94后年輕群體有強大的聚合作用。

除了節目自身的超高影響力和受眾人群的匹配以外，勇闖天涯superX同樣看中的，是《明日之子》彰顯了年輕人多元價值觀和打破限制、展現自我的突出個性，這與勇闖天涯superX“個性、潮、酷”的品牌內涵十分吻合。

值得一提的是，該檔節目的播出時間覆蓋暑期，而暑期剛好是啤酒的消費旺季。據業內人士預測，勇闖天涯superX強勢進入中高檔啤酒細分市場，具有廣闊的發展空間。

新品發布會當日，《明日之子》第一季冠軍毛不易現場獻唱助陣，成為勇闖天涯superX的一大高潮。

隨著90后日漸崛起為消費市場的主力，其注意力就成為各大品牌廠商角逐的賽場。無論是贊助《熱血街舞團》還是冠名《明日之子》，背后展現的都是商家對日益崛起的“新青年”消費力的搶奪。勇闖天涯superX以大手筆用明星IP+網綜IP相結合的方式占據流量，在新青年崛起的當下強勢占位，在啤酒行業尚屬首次。從精準人群到超級IP再到最佳消費時機，勇闖天涯superX層層加碼，將娛樂營銷玩到極致。毋庸置疑，在勇闖天涯superX的助推下，一場新青年的狂歡已經啟幕。

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