飛天茅臺(tái)火了，供不應(yīng)求。茅臺(tái)生肖酒一樣火得一塌糊涂。因此，更多名酒企業(yè)也開始搶灘生肖酒市場蛋糕，五糧液、瀘州老窖、古井貢酒、郎酒等生肖酒也次第登場。以前，很多酒企也都推出過生肖酒，但都沒有火爆起來。現(xiàn)在，這么多名酒企業(yè)都來跟風(fēng)打起了“生肖牌”，這會(huì)不會(huì)成為一陣風(fēng)呢？
現(xiàn)象一：茅臺(tái)生肖酒火得一塌糊涂
去年年底的時(shí)候，大河報(bào)記者就關(guān)注到茅臺(tái)生肖酒異常的市場表現(xiàn)，并以《茅臺(tái)生肖紀(jì)念酒價(jià)格暴漲》為題進(jìn)行了報(bào)道。當(dāng)時(shí)用了價(jià)格暴漲來形容，現(xiàn)在已經(jīng)不知道用什么詞匯來形容更合適了。
因?yàn)椋?dāng)時(shí)500ml茅臺(tái)生肖酒每瓶的價(jià)格是這樣的：甲午馬年茅臺(tái)酒在2100元左右，乙未羊年茅臺(tái)酒在2100元以上，丙申猴年茅臺(tái)酒全年都穩(wěn)定在統(tǒng)一零售價(jià)1299元，最后這款酒如果通過經(jīng)銷商拿貨，價(jià)格會(huì)更低。而且，茅臺(tái)官方的貨源充足。
今年，現(xiàn)在，500ml茅臺(tái)生肖酒每瓶的價(jià)格是這樣的：甲午馬年茅臺(tái)酒在11000元左右，同比漲價(jià)5倍左右；乙未羊年茅臺(tái)在16000~19000元不等，同比漲價(jià)7倍左右；丙申猴年茅臺(tái)酒在3000元以上，同比漲價(jià)接近3倍；雞年生肖酒雖然茅臺(tái)廠家要求售價(jià)不能超過1599元，但實(shí)際成交價(jià)早已在3000元左右了。
與去年同比還有一點(diǎn)大不相同的是，去年全年，茅臺(tái)各種生肖酒基本上在茅臺(tái)官方網(wǎng)上商城上都能買得到；而今年，所有規(guī)格的茅臺(tái)生肖酒及飛天茅臺(tái)、五星茅臺(tái)和各種茅臺(tái)紀(jì)念酒，每天顯示都是“庫存不足”。想買可以，需提前一個(gè)月預(yù)約付款發(fā)貨。
12月8日起，茅臺(tái)官方商城又推出了“預(yù)約搶購”。也就是說，即使所要購的茅臺(tái)酒預(yù)約成功，還需要隨時(shí)準(zhǔn)備搶購才有可能收入囊中。
現(xiàn)象二：更多知名品牌生肖酒撲面而來
正是由于茅臺(tái)生肖酒的火爆，更多名酒企業(yè)也直奔生肖酒而來。
在茅臺(tái)酒推出馬、羊兩款生肖酒之后，五糧液方才推出了丁酉雞年生肖紀(jì)念酒。五糧液官方宣傳文字顯示，這款生肖酒集生肖、國畫藝術(shù)等文化元素為一體，實(shí)現(xiàn)了中國白酒文化、傳統(tǒng)民俗文化及繪畫藝術(shù)的有機(jī)結(jié)合、相得益彰，具有極高的藝術(shù)品位及收藏價(jià)值。
同時(shí)，五糧液囍酒系列也推出了丁酉雞年生肖酒，共四款，除顏色搭配存在差別之外，酒質(zhì)、造型都一模一樣。前不久，在戊戌狗年還沒來到之際，五糧液囍酒戊戌狗年生肖酒已經(jīng)率先上市，設(shè)計(jì)風(fēng)格除了把雞頭換成了狗頭，其它方面沒有太大變化。
熟悉茅臺(tái)生肖酒的朋友應(yīng)該知道，五糧液生肖酒及五糧液囍酒生肖酒的設(shè)計(jì)思路，基本上是照搬了茅臺(tái)生肖酒的創(chuàng)意。
瀘州老窖生肖酒也于丁酉雞年問世。與五糧液單款生肖酒不同的是，瀘州老窖一次性推出了四款丁酉年生肖酒，其中有52度100ml封藏大曲丁酉年紀(jì)念酒、55度1L、2.5L、5L、15L國窖1573春釀金雞啼祥，而且外觀造型呈現(xiàn)多樣化的特點(diǎn)，瓶口則為雞冠、雞頭等形象。
前不久，具有超高品質(zhì)及收藏價(jià)值的青花郎戊戌狗年紀(jì)念酒即將上市的消息不脛而走，并且有圖片在網(wǎng)上傳播。有網(wǎng)友驚呼，郎酒也開始玩生肖了，看來又要準(zhǔn)備一筆費(fèi)用收藏生肖郎了。
還有，茅臺(tái)旗下的貴州大曲、茅臺(tái)王子酒也都推出了自己的生肖酒。
問題一：茅臺(tái)生肖酒為啥這么火
說到生肖酒，其實(shí)并不是這幾年才出現(xiàn)的新鮮事。市場上早就有生肖酒了，一樣出自茅臺(tái)、五糧液等名酒企業(yè)。所不同的是，現(xiàn)在每年出只出當(dāng)年的生肖酒；以前出的生肖酒，是一次把十二生肖酒全部生產(chǎn)出來，且多以成套生肖酒來銷售。
出自茅臺(tái)酒股份有限公司的國博十二生肖酒，早幾年已經(jīng)在市場上流通了，但至今不溫不火。宜賓五糧液股份有限公司榮譽(yù)出品的釀神十二生肖屬相酒，雖然說是限量發(fā)行3萬套，但現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)其也知之甚少。
古井貢酒在幾年前也出品有一套12瓶生肖酒，采用景德鎮(zhèn)陶瓷酒瓶，造型很獨(dú)特，每瓶1000ml。但目前來看，古井貢酒生肖酒并未在市場上廣泛推廣。
為何當(dāng)今的生肖酒這么火？河南醉有緣酒業(yè)有限公司總經(jīng)理段守杰分析，以前成套出品的生肖酒，僅僅是一種生肖圖案的區(qū)別，且各不相同，彼此難以融合。現(xiàn)在的生肖酒，單款出品，一年一款，且限量生產(chǎn)，限量發(fā)售。而且，這些生肖酒都融入了生肖文化、書畫藝術(shù)等傳統(tǒng)文化氣息，因此更具文化屬性和收藏價(jià)值，因此也取得了不錯(cuò)的市場反響。
老酒鑒定評(píng)估專家尹中華表示，茅臺(tái)酒是白酒業(yè)的“晴雨表”，茅臺(tái)生肖酒則成了白酒業(yè)的“風(fēng)向標(biāo)”，因此才會(huì)吸引更多名酒企業(yè)跟風(fēng)推出生肖酒。生肖酒市場的繁榮，滿足了人們追求與眾不同的消費(fèi)心理，也迎合了人們對(duì)美好生活的追求和需要。
問題二：生肖酒是否會(huì)成為一陣風(fēng)
細(xì)心的讀者可能留意到了，茅臺(tái)甲午馬年生肖酒問世在前，而當(dāng)前的市場價(jià)格卻不如次年推出的乙未羊年生肖酒高？這是為什么？
一位茅臺(tái)酒的經(jīng)銷商解釋說，當(dāng)2014年茅臺(tái)酒率先推出甲午馬年生肖酒時(shí)，消費(fèi)者一時(shí)還沒有完全接受，以至于到了當(dāng)年年底，許多經(jīng)銷商手里還有大量茅臺(tái)生肖酒的庫存。為此，廠家對(duì)乙未羊年茅臺(tái)生肖酒進(jìn)行了減半生產(chǎn)。這樣一來，當(dāng)丙申猴年和丁酉雞年茅臺(tái)生肖酒漸漸被消費(fèi)者認(rèn)可并接受以后，乙未羊年茅臺(tái)生肖酒的市場存量就成了最少。物以稀為貴，所以在當(dāng)前已經(jīng)問世的四款茅臺(tái)生肖酒中，唯獨(dú)以乙未羊年生肖酒的價(jià)格高。
現(xiàn)在五糧液、瀘州老窖、郎酒等名酒企業(yè)也爭相推出生肖酒，未來生肖酒市場又會(huì)呈現(xiàn)出什么樣的景象呢？生肖酒會(huì)不會(huì)成為一陣風(fēng)？
老酒鑒定專家陳杰認(rèn)為，當(dāng)茅臺(tái)一家推出生肖酒時(shí)，消費(fèi)者的選擇面相對(duì)單一，局限性較強(qiáng)，想購買卻因?yàn)閮r(jià)格太高而只能望而卻步。現(xiàn)在五糧液、瀘州老窖、郎酒等名酒企業(yè)都推出了生肖酒，也就給消費(fèi)者提供了更多可以選擇的生肖酒產(chǎn)品，對(duì)活躍生肖酒市場也是一個(gè)好現(xiàn)象。
老酒鑒定評(píng)估專家尹中華表示，生肖酒不會(huì)成為一陣風(fēng)，至少茅臺(tái)生肖酒的市場認(rèn)可度只會(huì)越來越高，追捧者也會(huì)越來越多。從現(xiàn)在生肖酒的市場表現(xiàn)和長遠(yuǎn)的收藏投資角度來看，最具收藏投資價(jià)值的還是茅臺(tái)生肖酒，其它生肖酒當(dāng)然也可以收藏，只不過是短期內(nèi)的升值潛力和變現(xiàn)能力相對(duì)會(huì)弱一些，但所有知名品牌的生肖酒會(huì)長期并存。
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