近期我們走訪了省會(huì)合肥市場(chǎng)，并做了經(jīng)銷商渠道調(diào)研，2017年1季度公司銷售目標(biāo)較高，完成情況非常好，我們了解到1月份公司日銷約1億元（銷售口徑）；省會(huì)合肥是過(guò)10億的領(lǐng)軍市場(chǎng)，2017年合肥全年銷售目標(biāo)同比增長(zhǎng)40%附近，截止2 月上旬已完成全年50%，從銷售結(jié)構(gòu)看，年份原漿系列占比達(dá)到80%附近。

　　年份原漿大單品省內(nèi)絕對(duì)領(lǐng)先，省內(nèi)消費(fèi)升級(jí)最受益標(biāo)的。我們測(cè)算公司年份原漿銷售占比2016年即在70%附近，2016年年份原漿銷售規(guī)模在40多億元，按70%省內(nèi)銷售，規(guī)模約30億，超過(guò)口子窖和迎駕貢酒整體收入規(guī)模，年份原漿大單品在省內(nèi)絕對(duì)領(lǐng)先。根據(jù)調(diào)研反饋估計(jì)2017年春節(jié)（主要指1 月份）公司整體銷售超20%，原漿8年及以上增長(zhǎng)三位數(shù)，省外增長(zhǎng)三位數(shù)（不含河南）。從皖南市場(chǎng)（如安慶）春節(jié)消費(fèi)情況看，具有明顯兩個(gè)特征：①消費(fèi)者購(gòu)買古井產(chǎn)品比例高于上年，②購(gòu)買5年比例較上年大幅提升，年份原漿消費(fèi)升級(jí)十分明顯。

　　安徽省內(nèi)品牌分化明顯，公司份額不斷提升。2016年省內(nèi)金種子、宣酒和迎駕貢酒相對(duì)古井貢酒和口子窖呈現(xiàn)份額下降態(tài)勢(shì)，公司市場(chǎng)份額擴(kuò)張明顯。公司在省內(nèi)品牌力最近幾年不斷提升，已經(jīng)鞏固第一位置并同第二三名拉開差距。2017年春節(jié)的銷售態(tài)勢(shì)，是省內(nèi)大眾主流消費(fèi)升級(jí)對(duì)品牌力提升的印證。

　　渠道下沉可再造一個(gè)古井，增長(zhǎng)空間仍可樂觀。公司認(rèn)為解決渠道利潤(rùn)透明和變薄的重要舉措是渠道進(jìn)一步扁平化，因此公司2016-18年渠道下沉到鄉(xiāng)鎮(zhèn)的工作不放松。概括而言，公司市場(chǎng)省內(nèi)銷售規(guī)模擴(kuò)張來(lái)自：①消費(fèi)升級(jí)，噸酒價(jià)格上升；②品牌分化，品牌集中度提升；③渠道下沉，鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)起勢(shì)。省會(huì)城市銷售占比近20%也說(shuō)明公司下沉空間巨大。

　　投資建議：公司管理團(tuán)隊(duì)優(yōu)秀，組織架構(gòu)先進(jìn)，銷售梯隊(duì)健全，產(chǎn)品戰(zhàn)略聚焦，終端執(zhí)行有力，綜合競(jìng)爭(zhēng)力和核心競(jìng)爭(zhēng)力“兩力”突出，維持買入-A投資評(píng)級(jí)，6個(gè)月目標(biāo)價(jià)61.00元。我們預(yù)計(jì)公司2016-17年的每股收益分別為1.65元和2.03元，目標(biāo)價(jià)相當(dāng)于2018年25倍的動(dòng)態(tài)市盈率。

上一篇：茅臺(tái)集團(tuán)2017年1月銷售收入88億，增長(zhǎng)10％
下一篇：酒鬼酒總經(jīng)理助理高力文辭職