11月9日，五糧液系列酒品牌營銷公司下發(fā)文件通報，宣布與“四方見喜”、“錦上添花”兩個品牌終止銷售協(xié)議。
文件稱，有個別總經(jīng)銷商對《品牌風(fēng)險管理制度》的學(xué)習(xí)與貫徹不到位，使其抱有僥幸心態(tài)，造成了產(chǎn)品的宣傳、推廣、銷售過程中，使用模糊性概念誤導(dǎo)消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)知，并且出現(xiàn)了未經(jīng)公司報備，打著五糧液股份公司的名義，進(jìn)行了嚴(yán)重的違規(guī)招商。
對此，五糧液督促經(jīng)營五糧液系列酒的廣大經(jīng)銷商貫徹組織學(xué)習(xí)《宜賓五糧液系列酒品牌營銷有限公司品牌風(fēng)險管理制度》，杜絕再次損壞五糧液股份公司聲譽(yù)的行為。
文件中表明，按照《品牌風(fēng)險管理制度》規(guī)定，“四方見喜”，“錦上添花”兩個品牌已與公司終止了銷售協(xié)議；對已終止的品牌商如還在進(jìn)行違規(guī)宣傳和違規(guī)招商行為的，公司除在股份公司官方網(wǎng)站上公布已終止雙方合作關(guān)之外，還將追究其相應(yīng)的法律責(zé)任和經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償。
