2012年，劍南春廣告片《貞觀十道》播出后，引起一片熱議，眼尖網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)此廣告抄襲美劇《權(quán)利的游戲》，不少網(wǎng)友也表示不光音樂，畫面一樣，你連視角，角度都一樣。劍南春廣告片因此也備受爭議，身陷“抄襲門”，如今時(shí)間已經(jīng)過去三年，此風(fēng)波漸已平，我們就在理智客觀、不受輿論影響的現(xiàn)在再來聊聊曾經(jīng)眾人熱議的劍南春廣告。
國外媒體日前發(fā)現(xiàn)，中央電視臺2套財(cái)經(jīng)頻道播出的“劍南春” 白酒最新廣告片與《權(quán)力的游戲》的開場片頭如出一轍。只不過原片中的維斯特洛大陸(Westeros)、君臨(Kings Landing)、臨冬城(Winterfell)等都搖身一變，成為了古代中國唐朝劃分的行政區(qū)域“貞觀十道”，這部1分鐘版廣告列舉了關(guān)內(nèi)、河?xùn)|、河北，隴右、劍南五個(gè)行政區(qū)域。
許多中國觀眾也對此表達(dá)了自己的不滿，有的認(rèn)為這是公然抄襲和欺騙消費(fèi)者；有的批評劍南春選擇了一個(gè)愚蠢的廣告創(chuàng)意方案，并建議美國電視臺HBO訴諸公堂。當(dāng)然也有人認(rèn)為模仿是創(chuàng)新的一部分，無需過度敏感大驚小怪。
時(shí)過境遷我們來看其主創(chuàng)是怎么說的（原文）：
(1)DEMO期
實(shí)話實(shí)說《貞觀十道》的DEMO,就是用《權(quán)利的游戲》片頭畫面素材剪輯的，加上文案，以及我為該文案的配音;形成了最初的DEMO版。(在首頁視頻中可見《貞觀十道》的DEMO版自動(dòng)播放)
那么為什么是做這樣一個(gè)DEMO呢?一般廣告提案，要在短時(shí)間內(nèi)用最經(jīng)濟(jì)的方法給客戶一個(gè)最直觀的感受。(業(yè)內(nèi)的一貫做法)小插曲：DEMO中我把《貞觀十道》的“觀”念成了“一聲”后又在播出版中重新錄音改成了“四聲”
(2)制作期
創(chuàng)意及風(fēng)格客戶認(rèn)可，同意制作。主創(chuàng)人員歡呼雀躍。
饒?jiān)份?此片創(chuàng)意人)最大的擔(dān)心：國內(nèi)三維制作能力能否媲美DEMO版。
因需反復(fù)修改配音文案，我們經(jīng)常通話，當(dāng)談及三維時(shí)，他的原話：“孫老師，我已幾次瀕臨崩潰，三維制作水平差的太遠(yuǎn)，你說，我干嘛拿《權(quán)利的游戲》提案啊?這不給自己下了個(gè)套兒嗎?我的底線是，但愿播出時(shí)，沒看過《權(quán)力的游戲》的人覺得，還挺棒!看過《權(quán)利的游戲》的人覺得 還挺象!哈!
但當(dāng)時(shí)電話里對笑的我們“低估了”網(wǎng)友普遍不具幽默的“包容”素質(zhì)。我們一直認(rèn)為，看過《權(quán)利的游戲》的人，一定會(huì)察覺到此表法的出處，就像知道《中國好聲音》的賽手演唱你所熟悉歌曲的原唱一樣，這不代表你有多耳利。重要的是歌者能否以同樣的旋律、歌詞、演唱帶給你與原唱不一樣的東西。大家都清楚是“模仿秀”而已。節(jié)目形式出處地球人都知道，也沒人較真兒非“原創(chuàng)”即“抄襲”吧?再說廣告與大片本就不屬一類，有多少廣告模仿大片中的場景、人物、動(dòng)作、甚至是情節(jié)或臺詞，換句話：《貞觀十道》也不想以此表現(xiàn)手法糊弄誰。盡量象，就是要讓你感受到這也是個(gè)“模仿秀”，更重要的是，以這樣一個(gè)表現(xiàn)形式，有沒有巧妙地承載廣告的創(chuàng)意，展現(xiàn)《貞觀十道》獨(dú)特的風(fēng)貌，達(dá)到廣告最終的訴求。《貞觀十道》成片從音樂到畫面再到配音，幾十次的修改，我既是參與者又是旁觀者，三維從草圖版、沒法看版、稍微像樣版、推翻重來版、細(xì)部調(diào)整版、3分版、1分版、30秒版、央視版、地方版，音樂也是反復(fù)修改，既要象，又不能是，著實(shí)讓作曲人張磊“痛苦”了一把。幾個(gè)月我是看著它一點(diǎn)一點(diǎn)變成現(xiàn)在的樣子的，與其說是嚴(yán)肅的抄襲，不如說是次認(rèn)真的學(xué)習(xí)。不像有些眼拙或跟風(fēng)兒的網(wǎng)友不負(fù)責(zé)任的說：將《權(quán)利的游戲》片頭無恥的原搬之類。在業(yè)內(nèi)這點(diǎn)兒版權(quán)意識還是有的，(音樂除了酷似版，還有史詩音樂版，屆時(shí)歡迎對比聆聽)。
(3)抄襲還是學(xué)習(xí)
在國家大力倡導(dǎo)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的今天，我國畢竟還不是一個(gè)創(chuàng)意和制作大國。我們不得不承認(rèn)，創(chuàng)意及制作水平與國外發(fā)達(dá)國家的確存在著差距，不能只憑一時(shí)的民族豪情或一腔熱血就能“趕英超美”，我們必須一步一個(gè)腳印，潛心研究，不斷摸索，以一種學(xué)習(xí)的態(tài)度，砥礪前行，方是我們當(dāng)下要做的事。我的聲音也被很多人模仿過，我曾經(jīng)寫過一篇博客叫 給你的“聲音”找些“模板”中特別強(qiáng)調(diào)：模仿是一種最好、最直接的學(xué)習(xí)方法，而“象”則不是最終的目的，而是在這種模仿中找到自己，成就自己的過程。我們的語言就是在不同的語言環(huán)境和人的潛移默化的影響下產(chǎn)生的，當(dāng)然這是說語言模仿。說道表現(xiàn)手法上的“抄襲”，也不是第三者說了算的，《權(quán)利的游戲》其片頭形式是一種表現(xiàn)手法，就像繪畫中的“印象派”立體派“一樣，誰說此手法后生不能運(yùn)用，用了即是抄襲印象派?音樂亦是，難道讓創(chuàng)作者的每次創(chuàng)作都形成一種與其它音樂歌曲不同的音樂風(fēng)格嗎?抄襲更多指在其創(chuàng)意、內(nèi)容主體方面，沒人會(huì)指控誰抄襲了搖滾，抄襲了鄉(xiāng)村音樂風(fēng)格吧？說到“無恥”的抄襲，我倒認(rèn)為，明模、暗訪，是“大家”通用的手段，那些明明“模仿”了“人家”又不讓你們看出來的，要比誠實(shí)的“抄襲”更卑鄙，而在此陰險(xiǎn)的動(dòng)機(jī)下，蒙騙了一些人，這些人還為他送上了掌聲，且沾沾自喜者，才夠得上真正地“無恥”。其實(shí)《貞觀十道》廣告模擬《權(quán)利的游戲》片頭的表現(xiàn)手法這一事實(shí)，自始至終主創(chuàng)人員的心胸是坦蕩的，從來沒有否認(rèn)過，我們認(rèn)為此手法代表了一種時(shí)尚，就像被全世界范圍內(nèi)各種節(jié)目、各類廣告、都效仿或照搬的“江南style”一樣，應(yīng)個(gè)景兒，大家一笑的事兒，用得著上綱上線的嗎?《貞觀十道》今天的表現(xiàn)是空前的，它不但完成了預(yù)期的廣告效應(yīng)，還意想不到的產(chǎn)生了如此的意外反響，讓我們主創(chuàng)人員確實(shí)歡欣鼓舞，為劍南春著實(shí)省了不少播出費(fèi)!我在我網(wǎng)站中也上載了《貞觀十道》的3分鐘完整史詩音樂版，請大家明鑒，到底比《權(quán)利的游戲》如何。反正我這兒又不要播出費(fèi)，哈!想看的人多那還不好?廣告就怕沒人看!另外，我還把我的好友饒?jiān)份枷壬埖竭@個(gè)臨時(shí)的平臺來，讓本片的創(chuàng)意人現(xiàn)身說法!敬請關(guān)注“站內(nèi)新聞”! 也歡迎大家對我的配音多加指教。謝謝!
“沒看過美劇的人覺得挺棒，看過美劇的人覺得挺象”這樣說究竟何時(shí)與否，就交給內(nèi)行人去評判了。
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