“新的一年將啟動(dòng)的國(guó)企改革，必將進(jìn)一步激發(fā)活力，改變體制機(jī)制，推動(dòng)變革創(chuàng)新，釋放改革紅利。”在五糧液經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)上，五糧液集團(tuán)董事長(zhǎng)唐橋這番話(huà)，猶如是對(duì)資本市場(chǎng)的“隔空喊話(huà)”。

　　每年12月中旬“中國(guó)白酒之都”宜賓城必定會(huì)上演這樣一幕：五糧液經(jīng)銷(xiāo)商從各地匯集于此，期冀探尋行業(yè)新的風(fēng)向。今年的五糧液經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)的一個(gè)特別感覺(jué)是，在五糧液希望祭出強(qiáng)硬的價(jià)格等策略以表現(xiàn)出行業(yè)龍頭姿態(tài)的背景下，作為五糧液股票的投資者，或許要比這些經(jīng)銷(xiāo)商們更早一步受益。

　　稍早前，唐橋曾表示，五糧液集團(tuán)將有意適當(dāng)減持股份，引進(jìn)投資人。唐橋重申，五糧液集團(tuán)是省委管轄，股份公司由宜賓市委管理，資產(chǎn)是宜賓市管，人頭和資產(chǎn)管理是脫節(jié)的，“只有五糧液和長(zhǎng)虹是這樣的。”唐橋稱(chēng)，五糧液已成立了改革領(lǐng)導(dǎo)小組，探討頂層設(shè)計(jì)。據(jù)悉，引入戰(zhàn)投、商家持股的問(wèn)題；薪酬體制改革、員工持股的問(wèn)題，做改革方案的時(shí)候都有考慮。

　　劉中國(guó)在會(huì)上宣布了價(jià)格策略：2015年，將全年保持52度五糧液609元的價(jià)格不變；1618的出廠(chǎng)價(jià)也保持不變；低度系列酒將保持現(xiàn)有價(jià)格，繼續(xù)執(zhí)行控量穩(wěn)價(jià)、量?jī)r(jià)均衡政策。在渠道建設(shè)上，五糧液表示，將加強(qiáng)渠道的有效整合，正式啟動(dòng)直分銷(xiāo)模式。重點(diǎn)整合500家專(zhuān)賣(mài)店，指導(dǎo)專(zhuān)賣(mài)店建設(shè)，形成專(zhuān)賣(mài)店連鎖管理，未來(lái)B2B、B2C，最后O2O的模式都會(huì)在直分銷(xiāo)體系里體現(xiàn)。

　　“我們本來(lái)想聽(tīng)聽(tīng)價(jià)格支持方面的信息，沒(méi)想到五糧液宣布2015年全年52度新品五糧液保持每瓶609元不變，的確有點(diǎn)意外。”一位北方的經(jīng)銷(xiāo)商在聽(tīng)到劉中國(guó)宣布了強(qiáng)硬的價(jià)格策略后，顯得有些失落。

　　對(duì)此，五糧液給出的答案是：自即日起爭(zhēng)取至春節(jié)前后，全面消化市場(chǎng)現(xiàn)有存貨。之后，對(duì)影響市場(chǎng)秩序的，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，堅(jiān)決處理，絕不姑息。

　　2015年，既可能是五糧液的改革之年，也將會(huì)是五糧液考慮市值管理的起始之年。

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