白酒行業互聯網+使得白酒企業有了新的營銷思維，在競爭壓力巨大的酒水行業獲得新的契機，2016年，隨著互聯網不斷被認識、利用，又為白酒行業解鎖不少互聯網+的新玩法！
用消費者喜歡的方式“推銷”自己
中國白酒文化源遠流長，這也是中國人最引以為傲的事情。秉承中國傳統藥補酒特色的勁酒準確洞察、以酒文化為切入點，與騰訊原創節目《大家》展開合作，結合節目深厚的文化底蘊，整合PC、移動端，運用圖文、視頻的多種表達方式，從名家到大眾，多維立體解讀酒文化，與消費者建立了情感溝通的橋梁。
如果說“酒文化”可以達到“潤物細無聲”的營銷效果，那么在“紀念抗戰勝利70周年閱兵”中表達自己的愛國情懷更是“精明”。洋河通過與騰訊新聞“紀念抗戰勝利70周年閱兵”專題合作，借助騰訊新聞的平臺和內容優勢，將洋河與民族情結、中國力量展現給消費者，充分實現了品牌形象的提升。
大事件的借勢營銷可遇不可求，習酒也同樣認同這一觀點，在一年一度的春節花費了更多心思。2015年春節，習酒攜手騰訊新聞熱門節目《家宴》，走進消費者的“小家”，將習酒與過年、團圓情懷緊緊相連，大幅提升消費者好感度。
利用LBS“狙擊”目標人群
在強大的技術支持下，可以獲取用戶LBS位置數據，從而幫助白酒企業找到目標人群，以此為基礎的廣告投放效果事半功倍。
二維碼縮短購買距離
以往白酒促銷會在包裝盒里放一些鋼筆、打火機之類的小禮品，更有直接放5元現金，用戶拿到獎品之后，并不能夠形成二次購買或者品牌忠誠度，但是如果替換為二維碼，在掃碼領取5元紅包的同時跳轉微信或電商平臺，在即時引導購買同時還能加深品牌印象。
O2O新模式促進銷售
很多消費者去飯店用餐時，可能會習慣自己帶酒，一方面因為飯店的酒貴，另一方面也擔心喝到假酒，但比較困擾的是，如果自己帶的酒不夠該怎么辦？最好的答案是讓用戶關注品牌微信公眾號并下單購買，附近的經銷商立即送酒上門。
無論是值得借鑒的“別人家”案例，還是更多別出心裁的新玩法，針對商業及營銷本源--消費者，一定是白酒企業營銷進步的趨勢與方向，圍繞消費者，調整營銷模式也是未來白酒企業提升核心競爭力的重要課題。
2025年5月10日
