每個時代都有其獨有的市場特性與營銷個性，如今互聯網成為最受消費者歡迎的發展平臺，酒類產品也不例外，有眼光的酒企會抓住這個新的營銷時代的命脈，打造互聯網酒類爆品！
網絡品牌定位
什么是品牌？品牌就是唯一性，品牌就是與眾不同。網絡品牌更需要個性鮮明，對消費者的訴求更清晰。網絡世界是以年經人為主導的，滿足年輕消費群體的需求是品牌定位的首要出發點。其次，品牌定位市場細分更加明確，與傳統渠道相比，在網絡世界里，一個品牌滿足廣泛消費者的需求是難以實現的，群體細分成為網絡品牌定位的出發點。
白酒企業在網絡平臺的品牌定位可以以場景化作為設想，如針對60年代曾經上山下鄉過的老一輩消費群體，品牌可以定位為復古風，如針對文藝青年群體、宅男群體品牌可定位為流行文藝風，而針對女性消費群體，品牌就可以從情感方面進行定位，還要注意包裝等各項元素的統一。
總之，網絡品牌定位與設計應在品牌層面深挖品牌故事，從品牌故事層面來展示品牌特征，讓該群體的消費者處于品牌情景之中，讓消費者的心智與品牌的定位產生共鳴。
產品設計創新
線上產品的目標群體以80后、90后年輕人居多，因此產品設計上要迎合這部分消費者的需求，他們追求個性化、時尚化，并且天真、單純、相信美好的事物和傳說、喜歡裝帥耍酷、喜歡獨一無二，討厭重復，個眭堅強等，而且工作、學習壓力重，所以喜歡玩游戲、上網，希望能夠被別人認可等，這些都是年輕消費群體的主要標簽。
時代的沖擊和革新造就了這樣一代人，因為他們一出生就面對著不斷變化的世界，他們的成長也無不充斥著各種新鮮事物。而經濟的發展使得他們這個特殊的一代不僅能感受到各種新事物，更有能力去接觸、去體驗這些新事物，而消費則成為了伴隨他們成長的關鍵詞。因為經濟發展，消費就不可避免地成為時尚，當下最具消費潛力的莫過于這一代年輕人。因為每個人都希望成為被這個社會關注的對象，為了成為一次眾人追從的對象，他們愿意為此而買單。
網絡消費的主流群體在消費時往往是價格趨于平民化的產品，因此針對該部分群體設計網絡主推產品價格不宜過高，奢侈品、價位較高的產品難以成為網絡爆品，通常白酒業線上產品的價格應該鎖定在百元以下。
網絡爆品與傳統渠道的主力產品需要進行明顯的產品區隔，因為網絡平臺是扁平化的銷售渠道，它是直接面對消費者的，如兩者不進行區隔，消費者容易進行兩者比較，線上產品操作成功的概率就會大打折扣。有人說網絡平臺是傳統品牌死亡的沼澤地，筆者認為這有些危言聳聽，但從側面反映出一個現實問題：在網絡上經營線下產品是一件非常危險的事情，因為它會對線下產品產生一定的沖擊，竄貨、利潤空間等問題不好掌握，所以從這一方面來看，線上與線下產品必須區隔。
產品推廣很重要
一款線上產品最終能不能夠成為爆款，推廣起著至關重要的作用，值得注意的是，線上產品的推廣不同于線下產品的推廣，互動性成為網絡推廣的核心。這里所說的互動性，就是指消費者在推廣的過程中積極參與，推廣的載體一般為社交媒體，如微信、BBS論壇等，消費者能在推廣的過程中分享自己的觀點，通過他們的觀點和互動來帶動周圍的消費者。
網絡推廣第二個有力的途徑是游戲植入，線上產品的意見領袖多數為熱衷網絡的消費者，這些消費者往往是易被網絡游戲所吸引的群體，廣告植入是為了引導消費者對線上產品的注意度，白酒線上產品的推廣也不例外，重慶江小白的成功就是源于網絡推廣的成功，江小白沒有在線下媒體投入過多的廣告資源，多數是通過互動性推廣來實現江小白的品牌知名度，這與其產品特性和目標群體不無關系，江小白針對的是年輕、追求時尚的消費者。
需要注意的是，線上所做的工作只是企業與消費者互動的一個點，而線下工作則是拉動核心消費者對品牌認知的重點，因此，酒企更要注重對線下事件活動的推廣，對事件的爆破式宣傳能形成消費者對某一區域該品牌的熱議，從而帶動網絡爆品運作成功的可能性，線下爆破事件是話題營銷的主要手段，通過事件讓消費者嘗試購買產品，因為中國多數區域的消費者從眾心理還是比較嚴重，讓購買該品牌產品成為流行，是線上產品成功運作的關鍵。還拿江小白作為例子，江小白是通過線上宣傳，線下千人約酒事件來進行爆破，千人約酒事件既拉升了江小白的知名度，也給品牌帶來活力，是較為成功的互動性推廣案例。
酒企在推廣方面可以從兩個維度進行劃分，維度一是消費者，維度二是企業。從消費者維度要考慮互動性、體驗性；從企業維度要考慮廣告、公關兩個因素。網絡推廣則側重于前者，后者次之。
學會借力
線上產品的運營是一個系統的營銷工作，要考慮面對的消費者具備什么樣的特性，并有針對性地進行品牌定位，在品牌定位的基礎上設計適合該目標群體的相應產品，同時進行互動式推廣達到消費者心理的共鳴，再通過借力的方式迅速實現產品銷售。
酒企應構建產品的銷售模式，這是線上產品能否讓消費者持續購買的關鍵。在構建過程中，應結合網絡新型的特點，做到因地制宜。縱觀當下流行的線上產品銷售模式可以總結為兩種，分別是自建平臺和借助第三方平臺模式。自建平臺模式如洋河1號App，可借助的第三方平臺包括天貓、京東、眾籌網、微店等。
自建平臺的模式需要企業投入大量的人力、財力、物力，后期的維護與管理等多方面要求較高，因此規模一般的企業難以支撐。借助第三方平臺模式是省時省力的不錯選擇，可以利用成熟的平臺和管理進行線上產品的銷售。因此，學會借力是實現產品高效、持續銷售的關鍵所在。
作為新生代的消費者，80后、90后個性鮮明，生活方式時尚新潮，隨之而起的是消費多元化，多彩多姿的時尚型白酒將會不斷涌現，而互聯網+白酒則是酒企通過平臺直面消費者的最佳途徑。
